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들이 크게 작용했다고 봐도 무관할 것이다.
지난 한 학기동안 광고효과 수업을 들었지만 지금 와서 생각나는 것은 달랑 ‘역효과, 이영애, 교수님 궁중요리사, 신화, 사과, 광고효과측정불가’, 뭐 이런 것들뿐이다. 아무튼 그만큼 어려운 부
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화장품을 사는 것이 아니라 아름다움을 산다’는 말이 있듯이 사람들은 이제 제품이 아니라 이미지를 사고자 한다. SKY는 남들과 다르기를 원하고 자신이 사용하는 제품과 자신의 이미지를 동일시하려는 경향이 강한 현재의 소비자들을 정확
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-세분화-
연령대
10대, 20대 : 외부 디자인 중시
30대 : 실용적인 면 중시
40대, 50대 : 품위 및 사회적 지위 고려 60대 이상: 기본 기능에 만족
성별
여성 : 아담, 깔끔하고 예쁜 디자인과 색상 선호
남성 : 단순한 디자인과 메탈릭, 검정 색상 선
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핸드폰 시장1위의 TOM을 차지하고 있지만, 핵심수요층인 Young Target에게는 전체 시장에 비해 열세.
* 이에 반해 SKY는 Young Target 에서 전체 시장보다 3배 높은 TOM을 보임.
* 브랜드 태도에서도 SKY에 비해 큰 비교 우위를 가지지 못함.
애니콜의 범
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SKY 광고는 절대 -최초-라는 단어를 사용하지 않고, 소비자의 새로운 욕구만을 자극한 체 광고를 끝내버린다. 이것이 SKY가 제시하는 -절제된 표현을 통한 고급화- 전략이다.
[스카이 광고에서 보는 마케팅]
IM-1000 : TV-CF
스카이 메탈을 강조하고
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핸드폰을 꺼내는 순간 모든 부러움은 주인공을 향하게 됩니다. ‘나를 빛나게 하는 휴대폰 SKY'. 제가 SKY단말기에 관심을 갖게 해준 광고입니다. SKY는 그 소유만으로도 자부심과 긍지의 대상이 되어왔습니다. 경쟁이 치열한 국내 단말기 시장
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