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스타벅스란?
2. 스타벅스의 기업사명 및 목표
3. 스타벅스의 SWPT분석
4. 스타벅스의 마케팅믹스전략
5. 스타벅스의 시장세분화전략
6. 스타벅스의 표적시장전략
7. 스타벅스의 포지셔닝전략
8. 스타벅스의 감성마케팅
9. 스타벅
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스타벅스란 ?
새로운 에스프레소 커피 문화를 지향하는 Take-Out 전문점
1997년 시애틀에서 탄생
현재의 CEO ‘하워드 슐츠’ 회장이 1987년 스타벅스를 설립
오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여, 40여개국 9000여개의 점포운영
전미에 걸쳐 8만
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스타벅스는 2006년 개봉한 다큐멘터리 영화 “검은황금”에서 커피 한잔의 원두가격이 90원임과 그 불공정무역원두로 인하여 에티오피아 등의 제3세계 국가에서 식량난이 벌어지고 있다는 것이 알려지면서 고객의 충성도가 급감하고, 보이콧
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스타벅스의 경우, 기업 이익의 일부를 사회에 환원하는\'social responsibility\' 시스템을 적용하고 있다. (http// isatarbucks.co.kr) 지역 사회와 환경을 돕는 것을 기업 윤리의 중요한 덕목으로 정하고, 재단 운영과 동시에 생태계 보존을 위한 노력을 기
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