|
STARBUCKS 글로벌화 전략
획일적이고 표준화된 매장이 아닌 인간애를 바탕으로
지역사회와 호흡하고 봉사하는 스타벅스” 1. 글로벌기업 전략 소개
2. 글로벌기업 전략 사례
3. 현지화기업 전략 소개
4. 현지화기업 전략 사례
-참고문헌
|
|
|
스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분석
4. 호주시장에서의 실패 : 브랜드맹신 & 현지화전략 실패
1) 호주시장에서의 실패
2) 호주시장에서의 실패원인
3) 한국시장과의
|
|
|
<스타벅스의 이미지/브랜드 포지셔닝>
1. 스타벅스만의 독특한 브랜드 네임과 로고
스타벅스 하면 떠오르는 이미지가 바로 초록색 로고.
머리를 길게 늘어뜨린 인어의 모습을 보여주는 녹색 로고는 환경 친화적인 느낌을 준다.
스타
|
|
|
STARBUCKS
환경친화적인 스타벅스
≪ 사 진 ≫
스타벅스 년도별 로고 디자인
≪ … 중 략 … ≫
┃ STARBUCKS 현지화 성공 <중국>
┗━━━━━━━━━━─────────…
1.중국인 입맛에 맞는 신제품 개발
|
|
|
현지화 마케팅 ; 지나친 미국풍에 대한 거부감
경쟁 업체와 경쟁 ; 수많은 선택지
일본의 커피 문화와 스타벅스 커피의 충돌
<호주진출 실패요인>
미국기업으로서의 스타벅스(현지화 실패)
; 호주의 커피문화와 스타벅스 커피
|
|
메뉴펼치기
