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5. 시 사 점
⑴ 시각을 바꾸면 길이 보인다.
스타벅스는 제품수명주기 중에 쇠퇴기에 놓인 커피산업에 새로운 시각으로 접근하여 고품질과 차별화된 전략으로 커피라는 제품의 성격을 바꾸어 놓았고, 하향산업도 다시 성공할 수 있는 산
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과 함께 스타벅스의 역사와 가치를 교육시킴으로써 승객들이 스타벅스에 대한 긍정적인 이미지를 갖도록 했다.
그 결과 유나이티드 항공기에서 커피를 마신 사람 중 71%가 스타벅스의커피가 탁월하고 만족할만한 것이라고 평가하게 되었다.
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스타벅스를 마시는 우리들을 \'특별한 존재\'로 만들어 놓고야 말았던 것입니다.
5. 시사점
◎ 시각을 바꾸면 길이 보인다
스타벅스는 제품수명주기 중에 쇠퇴기에 놓인 커피산업에 새로운 시각으로 접근하여 고품질과 차별화된 전략으로 커
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쇠퇴기에 있다. 이에 반면 원두커피 시장은 매년 200%로 성장으로 2005년 1000억대를 예상하고 있다.(총 커피시장 규모;8000억 원대) 원두커피시장이 인스턴트커피의 18%에서 20%를 차지하게 된 것이다.
3. 참고문헌 사이트
출 처 : http://www.edavinci.co.
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쇠퇴기에 접어든 품목이어서 해외시장에서 후발개도국의 추격으로 벗어나고지속적인 수출 증대를 위해서는 무엇보다 신제품 개발이 시급
한국무역협회가 2백 26개 회원사를 대상으로 실시한 실태조사
-수출상품이 제품수명주기사 42.4%가 성
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