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스타벅스의 한국시장 진출과 마케팅전략
1. 스타벅스 역사
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◦ 1997년 : 스타벅스 커피 인터내셔널과 (주)신세계그룹이 라이선스계약을 체결하며 국내에 법인 설립
◦ 1999년 : 스타
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2. Starbucks의 한국시장으로의 진출배경
3. 한국시장 진입전략
4. Starbucks의 한국시장 진출 성공요인
Ⅲ. 결 론 ………………………… 11
– Starbucks 코리아가 앞으로 나아가야 할 방향
Ⅳ. 참고문헌 ……………………… 13
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스타벅스 소개
스타벅스의 한국진출연혁
CEO소개
스타벅스의 해외시장 진출동기(시장환경분석)
스타벅스의 경쟁사 분석
스타벅스의 기업환경(SWOT) 분석
스타벅스의 한국진출방식
스타벅스가 합작투자를 선택한 이유
스타벅스 코리아
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스타벅스를 이루어냈다. 제 1 장 스타벅스 회사소개 및 연혁 (3page)
제 2 장 스타벅스의 한국시장 진출배경 (20page)
제 3 장 스타벅스의 경영전략 및 한국시장 진출전략 분석 (26page)
제 4 장 스타벅스의 재무분석, BCG분석, SWOT분석, STP분
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스타벅스 소개
2. 스타벅스 연혁
3. 하워드 슐츠
<본론>
1. 스타벅스 국내 진입과정
2. 경쟁상황
1) 로즈버드
2) 네스카페
3) 사카
4) 자바
3. STP전략
1) 시장 세분화
2) 표적 시장의 결정
3) 제품 포지셔닝
4. 4P'S 전략
1) 제품 전략 - 표준화
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