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제품 개발
(4) 위협
개발 투자비 대비 절대 시장 규모 협소
경쟁사의 시장점유율 증가 서론
각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠
각 브랜드별 향후 전략
1. 지펠
2. 디오스
3. 하우젠
결론
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브랜드가 가지는 경쟁 우위를 파악하여 표적 시장에서 가장 효율적인 위치를 결정해야
한다.
⑥ 포지셔닝의 성과 분석과 재포지셔닝 단계
기존의 포지셔닝이 표적 시장에서의 마케팅 목표를 달성하는 데 도움을 주고 있는지 평가한다.
만일
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브랜드 이미지(유럽풍의 커피샵)를 유지한 가운데 지역 별로 메뉴나 커피의 적용방법 등에서 철저한 local화가 필요하다. 이들의 주 타겟은 20중반 ~ 30초반이다. 소외되어 있는 이들을 감싸 앉을 수 있게 하기 위해서는 지역별 특색이나, 인구
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2. 참고자료 및 참고 문헌
(1) 유통업체 브랜드란?
(2) 이마트의 1위 비결
① 요지선정
② 최저가 전략
③ 1일1회 배송 시스템
④ 신선제품 당일판매
⑤ PB상품 경쟁력
(3) 참고문헌
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오픈
2007년 현재 전국에 22개의 매장 운영 중
한국의 크리스피 크림 도넛
아시아 최초의 진출 지 한국
한국 시장의 성장 잠재력을 높이 평가, 가장 먼저 진출
[니콜라스 포케이트 국제 마케팅 매니저]
1978년 국내 최초의 패스트 푸드 체인
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마케팅이 벌어지고 있다. 기존 게임인구를 대상으로 한 시장은 이미 포화상태에 달했다. 슈팅, 액션, 시뮬레이션, RPG 등 특정 장르에 집중돼 수많은 게임이 쏟아져 나오다보니 새로운 아이디어가 고갈된 지 오래다보니 각 업체들이 유행에 따
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구 마케팅에서의 브랜드는 변화가 없는 고정된 모습으로 변화를 숨기는 마스크와 같다면
신 마케팅에서의 “브랜드는 작가와도 같다 ”고 할 수 있다 경쟁 분석
1. IN CATEGORY
2. OUT CATEGORY
목표
1. 나아가야 할 방향
2. 목표 달성 가능
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브랜드 별 팬 카페에 게시, 메신저를 통한 설문지 배포
# 오프라인 설문 : 지정 브랜드 사용자 대상으로 실시
[대상 : 고려대학교 산업경영학과 70명)
# 연령대 : mp3 player 주 고객층인 20대 초반
IV. 마케팅 전략 제안
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2-2. 내부환경 분석
2-3. 경쟁사 분석
3. SWOT분석 및 전략
3-1. SWOT분석
3-2. 성공요인
4. 마케팅 전략
4-1. STP 전략
4-2. 4P 분석
4-3. 해외시장진출 전략
4-4. 당면과제 및 극복방안
Ⅲ. 결론
참고자료
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마케팅 원리, 박찬수
- 포브스 2005년 1월호
- LG 경제연구소 보고서, “블루 오션은 사고의 전환 그 자체”
- 주간조선 기사, “비타 500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”
- 시장지향적 마케팅 전략, 안광호김동훈김영찬 지음
- 중앙일보 2005년 7월 5
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