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워킹화 시장 1위 기업임에도 불구하고 대부분의 사람들이 ‘뉴발란스’를 워킹화 1위로 인식하고 있었다. 게다가 뉴발란스는 워킹화를 만들지도 않는 기업이다. 이런 인지 상태를 문제점으로 보고 우리는 프로스펙스가 워킹화 시장 1위라는
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워킹화 카테고리 등장】
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
프로스펙스의 W 리복의 이지톤
≪ 그 림 ≫
뉴발란스의 트루발란스
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
스케쳐스의 고런 르까프의 더 핏
등등 약 20여개
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뉴발란스 마케팅요약
뉴발란스는 단지 스타마케팅에만 의존하지 않고 본연의 기술력을 강조할 수 있는 제품을 현재 까지도 꾸준히 출시하고 있다. 걷기 열풍으로 더욱 주목 받고 있는 워킹화 분야에서도 패션을 가미한 신제품을 내놔 기능과
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워킹화 시장에서의 선점 효과를 계속 유지할 수 있을 뿐만 아니라 프로스펙스만의 강점을 살려 브랜드 이미지를 구축하고 계속적인 상승세를 이어갈 수 있을 것이다.
(2) ‘김연아’ 라인
SWOT부분의 Weakness에서는 현재 프로스펙스는 기능화 신
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뉴발란스는 Performance와 Lifestyle화 등으로 세분화한 라인을 선보이고 있는데 워킹화, 러닝화 계열인 Performance라인이 상대적으로 Lifestyle의 캐쥬얼화보다 제품 구성이 떨어진다. 따라서 performance화를 좀 더 보완하여 기능적으로 우수한 운동화를
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