|
“기아 자동차 Ray 마케팅 기획안”
1. 시장 분석_2012년 5월 내수 자동차 판매 동향
┗━━━━━━━━━━────────────…
[출처 : 한국 자동차 산업연구소]
● 경차, 중형, SUV 비
|
|
|
1장 자료설명
1. 내용범위
1) 최근 국내자동차 시장에서 생산 판매되는 제품
2. 자료조사 방법
1) 각 자동차(현대,대우,기아) 회사 홈페이지
2) 자동차 모델별 동호회 사이트
3) 인터넷 검색 사이트
2장 대상 기업 및 분류 기준
1. 대상
|
|
|
+ 요약
KIA Motors는 1994년 미국에 처음으로 자동차를 판매하기 시작했으며, 이들이 내세운 것은 높은 품질과 낮은 가격이었다. 기아의 판매실적을 보았을 때, 판매실적이나 마케팅 측면에서는 성공한 것처럼 보인다. 하지만 2002년 기준, KIA는
|
|
|
자동차의 원료로 쓰이는 화석연료는 약 70년 후면 고갈될 것으로 예상하고 있으며 2030년에는 화석연료를 쓰는 자동차는 없어질 것으로 예상.
- 에너지 자원 수입 의존율이 97%나 되는 우리나라는 화석연료를 대체할 자원이 시급. - 자동차 업
|
|
|
도요타자동차와 현대 기아차의 유럽진출전략
1. 유럽시장 분석
◆ 유럽시장의 특징
• 유럽시장은 유럽연합으로 한나라이기도 하지만 각 국의 독특한 문화와 언어를 가지고 있어서 유럽을 하나의 시장으로 하나의 마케팅이
|
|
|
기아는 사회책임경영 방법 중 하나로 ‘환경 경영’을 내세우고 있는데, 아래는 환경 경영 방침이다.
이는 최근 환경을 중시하는 사회적 흐름과도 적합하며 특히 자동차 산업에서 더욱 우선적으 로필요시 되고 있다. 이러한 트렌드 속에서 ‘
|
|
|
현대
15만대
2012
진행중
해외공장 합계
333만대
한국
현대, 기아
320만대
2008년 현재
6. 현대자동차의 글로벌 경영전략
(1) 경쟁력확보전략
1) 단기 경쟁전략
브랜드 이미지 향상 전략은 가격보다 품질에 중점을 둔 판촉전략으로 이를 적극 실행하
|
|
|
현대
15만대
2012
진행중
해외공장 합계
333만대
한국
현대, 기아
320만대
2008년 현재
6. 현대자동차의 글로벌 경영전략
(1) 경쟁력확보전략
1) 단기 경쟁전략
브랜드 이미지 향상 전략은 가격보다 품질에 중점을 둔 판촉전략으로 이를 적극 실행하
|
|
|
기아차는 국내시장에서는 성장에 한계성이 있다고 여긴다. 국내시장은 이미 자동차시장이 포화상태라고 할 수 있기 때문에 더 이상 성장여력이 없는 상황이다. 이미 많은 자동차가 보급되어 있으며 인구의 증가율로 봤을 때에도 구매를 확대
|
|
|
자동차에 미치지 못함.
효율성
재고자산 회전율 가장 높음
매입채권, 채무 회전율 양호.
유동성
▸ 자기자본비율은 증가하고, 부채비율은 낮아지며 전체적으로 건전한 재정상태를 띈다.
▸ 부채의 경우 비율 뿐 아니라 부채의
|
|
메뉴펼치기
