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될 정도로 유명해졌고, 현재는 컬러 트레이드마크(Color trademark)에 의해 보호받고 있다. Ⅰ. 소개
Ⅱ. 마케팅 관리 과정
1. 상황분석
2. 세분시장 마케팅 전략수립 (STP)
3. 마케팅 믹스 전략 (4P)
4. 마케팅 활동의 평가 및 통제
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스포츠의 계 승-혁신, 클래식, 신뢰 △패션+스포츠-미래형 스포츠웨어 등 3가지로 나누면서 새로운 라인을 런칭하는 등 시장에서 떠오르고 있는 고객의 니즈와 수요를 고려 해 경쟁력 확보를 위한 마케팅 전략을 마련했다.
뚜렷한 히트아이템
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스타가 될 수 없듯, 나이키도 선수를 육성하는 것에만 그쳤다면 오늘과 같은 영광은 있을 수 없었을 것이다.
시대의 흐름과 요구에 빠르게 적응하고 스포츠스타와 스포츠를 하나의 문화코드로 만든 나이키의 힘, 남 보다 먼저 남 보다 빠르게
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스포츠마케팅\"의드림이 가능한 것이다.
참고문헌
대기업의 스포츠 마케팅 전략에 관한 연구 :스포츠 이벤트 전략을 중심으로
경희대 체육대학원 ㆍ 김윤섭
스포츠행정 경영 : 스포츠 마케팅 전략을 통한 체육의 활성화 방안
한국체육학회
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스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 스포츠마케팅의 목표
4. 스포츠 마케팅의 종류
Ⅲ. 스포츠 스타를 활용한 마케팅
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코트형 고어텍스재킷 출시
The Naeil News. 2008년4월3일자. 패션업계 자연주의 바람 분다
한국일보. 2008년 3월 28일자. 아웃도어웨어의 색깔있는 유혹
한국일보. 2007년 11월 20일자. 코오롱스포츠, 난치병어린이 돕기 \'그린하트 운동\'
한국경제. 2
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스포츠 구단 네이밍 사례
인터넷 홈페이지(김왕기 프로스포츠 포럼)에 나타난 우리나라 프로스포츠
구단의 대부분이 지역연고+(그룹, 회사이름)+팀명으로 구성되어 있어 스
포츠 마케팅이 지역을 연고로 한 전략을 알 수 있다.
(1) 종목특성에
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수적인 모습이 점점 부각되면서 마케팅 전략의 일환으로 프로모션 활동 또한 다양하고 다채로운 모습으로 변화되어 갈 것 이다.
점점 발전하는 스포츠와 스포츠 스타를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 변화를 지켜보고 앞으로의 변화모
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전략 ……………………………………………… 17
2) 촉진 전략 ……………………………………………… 19
3) 위기관리 전략 ………………………………………… 20
제2절 스타 매니지먼트 ……………………………………… 21
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- 스포츠스타를 광고 모델로 세운 광고가 눈에 띄게 증가
함에 따라서 이들의 광고 출현이 과연 소비자의 구매에
영향을 미치는가에 대해서 알아보고자 한다. 1. 선정배경
2. 기업에서 스포츠스타를 광고모델로 선택하는 이유
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