[마케팅원론 A+] 나이키(NIKE)의 스포츠 마케팅 전략 분석

소개글

[마케팅원론 A+] 나이키(NIKE)의 스포츠 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠 마케팅이란

2. 나이키의 행보
1) 나이키의 시작
2) 나이키의 침체기
3) 난관을 헤쳐 나가려는 노력들

3. 나이키의 스포츠마케팅
1) 이성이 아닌 감성에 호소하라
2) 스포츠마케팅의 클라이맥스 스포츠스타마케팅
3) 스타마케팅의 양면성

4. 결 론

* 참고자료

본문내용

스폰서 인지도 조사는 한 가지 시사하는 바를 전한다. 인지도 조사에서 나이키는 4위를 차지한다, 그러나 나이키는 올림픽파트너를 지원한 적이 없다. 그 만큼 사람들의 머릿속에는 나이키가 ‘스포츠는 곧 나이키’라는 인상을 강하게 남긴 결과물일 것이다.
이제 거리에서 Swoosh만 봐도 누구나 나이키라는 것을 알고 있다. 그리고 나이키는 곧 에어조던과 타이거우즈를 연상케 한다. 이는 나이키가 우수한 선수를 발굴 육성하는 능력과 멀리 내다볼 줄 아는 마케팅능력이었다는 것을 누구도 부인할 수 없다. 그러나 단순히 능력만 있다고 해서 모든 운동선수들이 스타가 될 수 없듯, 나이키도 선수를 육성하는 것에만 그쳤다면 오늘과 같은 영광은 있을 수 없었을 것이다.
시대의 흐름과 요구에 빠르게 적응하고 스포츠스타와 스포츠를 하나의 문화코드로 만든 나이키의 힘, 남 보다 먼저 남 보다 빠르게 움직였던 나이키에게 지금의 영광은 결코 우연의 산물이 아닌 것 이다.
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- 참고자료
참고논문
정아람 스포츠 브랜드 아이덴티티에 따른 브랜드자산 비교 연구 (2004)
강성호 스포츠를 이용한 마케팅사례 연구 (2004)
참고서적
김영한, 임희정 저 스타벅스 감성마케팅 (2003)
참고사이트
나이키 www.nike.com (재정부문)
나이키 코리아 www.nike.co.kr (선수정보, 연혁부문)
신발정보 www.shoedb.com (칼럼인용)
옴니브랜드 www.omnibrand.co.kr (뉴스부문)
광고정보센터 www.advertising.co.kr(광고자료부문)
* 기타참고자료는 출처가 불문명해 기술하지 않았습니다.

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나이키,   스포츠,   마케팅,   전략,   분석