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전략
≪ 그 림 ≫
【포지셔닝】
≪ … 중 략 … ≫
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브랜드분석
코오롱스포츠
토종 vs. 글로벌 브랜드
코오롱스포츠
4P - 제품전략
표적고객의 변화
젊은 디자인, 기능에 집중
OLD한 이미지를 벗기
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코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한 전략과 향후 지속적인 경쟁우위와 더 큰 성장을 위한 대안을 모색 Ⅰ. 기업 소개 및 선정 이유
1. 기업소
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코오롱스포츠 국내 마케팅전략
유인화 마케팅 - 유통구조
유혹화 마케팅
1) 스포츠대회 후원
2) 이벤트 행사
3) 커뮤티케이션 및 복합 문화 공간 마련
4) 스타 마케팅
5) 웹툰 PR
이미지 마케팅
1) 친환경 마케팅
2) 사회 마케팅
5. 중국
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코오롱스포츠가 업계 1위로 도약할 수 있는 역량이 있다고 판단
◆ 마케팅 전략 분석을 통해 업계 1위 노스페이스를 넘기 위한 전략과 향후 지속적인 경쟁우위와 더 큰 성장을 위한 대안을 모색
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스포츠클라이밍, 요가 등 보다 활동적인 퍼포먼스와 아웃도어 액티브를 즐기는 매니아를 위해 인체공학적 디자인과 역동적인 감성을 접목시킨 Multi Outdoor Wear
2. 프로모션전략
젊은 소비자를 유치하기 위해서 코오롱스포츠는 요즘 인지도가
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코오롱스포츠 SWOT분석
5. 코오롱스포츠 광고분석
6. 블랙야크 분석
7. 빈폴아웃도어 분석
8. 코오롱스포츠 브랜드포지셔닝
9. 스토어분석
- 코오롱스포츠
- 블랙야크
- 빈폴아웃도어
10. 코오롱스포츠 마케팅전략
< 현재 진행 중
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코오롱스포츠 기업 내부분석
1.SWOT 분석
①Strength (강점)
②Weakness (약점)
③Opportunity (기회)
④Threat (위협)
2. 4P 분석
①Product
②Promotion
③Price
④Place
3. STP 전략
① Segmentation
② Targeting
③ Positioning
Ⅳ. 새로운 마케팅 전략제안
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캠핑시장의 성장과 더불어 아웃도어 구매율 증가 1. 상황분석
회사
소비자
제품
경쟁자
2. 브랜드 자산분석
현재 위치
SWOT분석
3. 타겟분석
STP
4. 소비자행동 / 마케팅 전략
균형이론
구전효과
중요도 모델
기호학
5. 결론
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그래서 코오롱스포츠의 강점인 중장년층 충성고객을 이용한 키즈 라인 개설 전략을 제시하고자 합니다.
먼저 메인 타겟은 3~8세.
*중장년층의 손자, 손녀의 연령대.
매장형태는 키즈 매장을 따로 내는 것이 아닌 Shop in shop형태로 매장 수를
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코오롱보다 조금 더 높은 전략적 중요성을 지니고 있다고 볼 수 있다.
2. X축 _ 중국 시장 경쟁력 비교분석
1) 코오롱스포츠
① 공격적 매장 확장
2006년 9월 9일 북경, 연사백화점 4층에 코오롱 스포츠의 중국 진출에 신호탄을 쏘아 올린 코오롱
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