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스포츠 부분에 대한 마케팅이 활발할 것으로 예상할 수 있다. ▷ 들어가면서
1. 스포츠 마케팅이란 무엇인가?
2. 스포츠 마케팅의 발달과정
1)스포츠의 마케팅(The marketing of sports)의 발전
2) 스포츠를 이용한 마케팅
3. 스포츠를 이
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분석력은 진입장벽을 꿰뚫어 본 나이키의 통찰력이 돋보이는 전략 중 하나이다. 어느 업종이든 간에 기업들은 해당 업종을 비교 분석하기에 열중일거다. 하지만 나이키는 업종 간 경쟁에서 멈추지 않았다. 스포츠브랜드로서는 당당히 명성을
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전략,상세분석)
5. FC서울분석(SWOT, 외부,내부환경, STP분석, 강약점Check list)
6. 전략수립(3steps of SCA – based strategy, 경쟁적 가치제안, KSF도출, Activity Map, 고객
유지 전략-금전적,사회적 혜택, 구조적결속, 벤치마킹전략)
7. Marketing MIX (Plac
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마케팅 전략
(1) 최고의 스타군단
(2) 풀뿌리 마케팅
(3) 제품 선전보다 느낌, 감정주입
(4) 공격적 마케팅
2. 일본의 광고사례
3. 한국의 광고사례
4. 한/일 광고 비교·분석
결론
1. 나이키 광고의 시사점
(1) 표준화 전략과 개별화 전략
(2)
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마케팅 관리과정의 기획과 계획수립의 측면, 시장세분화와 행동적 측면, 마케팅시장선정 및 제품의 위치화 측면, 소비자의 현황분석과 구매결정 요인분석 측면, 스포츠마케팅의 커뮤니케이션과 촉진전략 측면, 스포츠마케팅의 믹스와 기능
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스포츠를 대표하는 상징 표기가 있는 유니폼을 만들어서 저렴한 가격으로 판매한다면 관객들의 소비심리를 자극하여 구단의 재정운영에도 도움이 되고 스타 홍보나 구단홍보에도 유리하다고 생각한다.
③프로스포츠에 카드제 도입
소비 후
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야구 붐이 일어날 수 있을 것이다. 이러한 스포츠 마케팅으로 국민들이 야구에 대해서 관심을 갖게 하고 야구장을 찾도록 만든다면, 한국프로야구는 더욱 재미있는 리그로 발전할 것이며 한국야구는 세계적인 수준으로 성장할 것이다.
참고
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스포츠경영학 워크북", 대경북스, 2005.10.25.
2. 김용만박세혁전호문, "스포츠 마케팅", 2000.
3. 임명섭, "체육스포츠 경영학", 1998.
4. 김대경, "스포츠마케팅의 효과분석과 인식 및 만족도 조사연구", 연세대학교, 2005.
5. 박정근, "스포츠 행정 및 관
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전략적 마케팅기획. 서울: 노보
* 진성용-2000, 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구. 석사학위논문. 건국대학교 대학원
* 하종덕-1999. 스포츠 마케팅 발전 방향에 관한 연구. 석사학위논문. 부산대학교 대학원.
* David K. Stotlar-1997, 스포츠 마케팅 어떻
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sports products. Sport Management Quarterly, 7(1), 48-56 Ⅰ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 개념
（1）스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
（2）스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
3. 선수와 스포츠
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