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마케팅을 하는 것을 보면 말이다. 또한 어느 누구도 흉내 내지 않는 마케팅 역사상 가장 창조적인 마케팅을 사용하였기 때문이다. 상품이 아닌 브랜드 마케팅이야 말로 글로벌 시대의 경쟁력임을 최초로 일깨워준 기업이다. 나이키, 막대한
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경
3) 워킹화 시장에서의 현위치
2. 프로스펙스W 성공요인
1) 차별화, 집중화 전략
-전문성을 높인 디자인 세분화와 기능
-소비자들의 걷기 운동 인식 바로잡기
-워킹화에 집중, 또 집중
2) 마케팅전략
-스타마케
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경희(2007), 명품 브랜드의 상징색채 이미지에 관한 연구 : 루이뷔통과 구찌를 중심으로, 한국상품학회
◈ 서욱(2002), 아디다스코리아의 WMS 추진 사례, 한국물류협회
◈ 신애희(2008), 스와치의 마케팅 전략에 관한 연구분석, 경희대학교
◈ 이영
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경 및 표적소비자에게 적절한 상품전략이 실행되었는가?
- 적합한 가격전략이 시행되었는가?
- 상품위치화를 위한 적절한 홍보전략이 구사 되었는가?
- 상품에 있어서 특별한 마케팅전략이 있었는가?
- 마케팅 관점에서 어떠한 문제점이 있
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경분석
1.외부환경분석
2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황
Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석
1.아디다스
2.리복
3.퓨마
4.휠라
5.프로스펙스
6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석
Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분
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스포츠 산업의 특성을 감안하면 푸마의 정확한 기업가치는 헤아리기 어렵다는 게 전문가들의 설명이다(김효진, 2011).
참고자료
강호정이준엽, 현대 스포츠 경영학, 학현사, 2006.
권기택, 현대차그룹 '글로벌 스포츠 마케팅' 무한 질주, 부산일
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경주 같은 특이한 종목에 브랜드를 대대적으로 광고, 나이키 아디다스가 축구 무대에 수 많은 금액을 투자할 때 퓨마는 관심사가 완전히 다른 젊은이와 도시풍의 세련된 라이프스타일을 선도하는 사람들을 마케팅 타겟으로 함 푸마는 스포츠
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스포츠 선수들의 선수생명이 길고 선수관리비용 면에서도 투자가치가 높다 .
김 종 수원대 스포츠산업연구소장은 스포츠 스타를 이용한 마케팅은 이들을 광고모델로 활용하는 것이 가장 일반적이나 단순히 광고모델의 역할로 끝나는 것이
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아디다스의 역사 및 소개
■ 본론
1. 아디다스 분석
● STP 분석
2. 아디다스의 성공전략
● 글로벌화(아웃소싱, 브랜드포트폴리오)
● M&A 전략(리복)
● 스포츠 마케팅
● 성공사례
3. 경쟁상대 분석(나이키)
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경향신문, 2006년 4월 19일자. www.khan.co.kr.
사진 출처
네이버 이미지 검색 www.naver.com. 1. 서론
2. 내셔널리즘
3. 스포츠와 내셔널리즘
3.1. 스포츠의 내셔널리즘적 속성
3.1.1. 대리전적 성격
3.1.2. 국력의 가시화
3.2. 스포츠와 내셔
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