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스포츠 마케팅』[한겨레창/스포츠]
- 최기상 / 제일기획 스포츠사업팀 국장 1997년 8월 31일 \'한겨레신문\'
『월드컵과 박세리 돌풍이 부른 스포츠마케팅의 가능성』
- 신효정 / 한국광고단체연합회
삼성경제 연구소_2006 스포츠 마케팅 동향과
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10. 프로페셔널 competition
11. 패션추구형 company
12. 패션추구형 competition
13. 워킹족 customer
14. 워킹족 company
15. 워킹족 competition
16. 표적시장 선정 기준
17. 포지셔닝
Ⅲ. 4P
1. 아디다스의 4P
2. PRODUCT
3. PRICE
4. PLACE
5. PROMOTION
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경
왜 아웃도어인가?
비교 브랜드 선정
2. 브랜드분석 (노스페이스)
마케팅믹스 4P
- 제품전략
- 가격전략
- 유통전략
- 촉진전략
브랜드분석
매출분석
노스페이스 문제점
3. 브랜드분석 (코오롱스포츠)
마케팅믹스 4P
- 제품전략
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경우도 샘플링(컴퓨터를 이용한 기존 음악 차용)보다는 진짜 악기 연주와 록비트(rock bit)가 중심이 되는 경우가 대부분. 이러한 특성을 염두에 두고 제작 또한 기존의 소프트한 J-pop과는 차별화를 둔 강렬한 비트의 댄스음악음 선보임
- 뛰어난
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글로벌 마케팅 전략의 종류
1) 매복마케팅
2) 버즈마케팅
3) 감성마케팅
4) 체험마케팅
3. 삼성을 토대로한 마케팅 전략
1) 삼성의 기업가치
2) 현재까지 삼성의 글로벌 마케팅 전략
3) 삼성의 스포츠 마케팅의 사례
4) 삼성의 2006년
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브랜드 이미지 강화
(3) 스포츠 마케팅
기술과 인지도가 높고 오랜 인기가 있는 세계적 스포츠 선수를 광고 모델로 이용
6. 향후 전략
글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
나이키가 국내에 상륙한 지 어느덧 16년이 되어 간다.
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아디다스(Adidas)
1. Weak point of advertisement
1) 축구에만 포커싱이 되어있다
2) 미흡한 뒷 마무리
2. Results of advertising
3. Suggestion for future improvement
4. Conclusions
Ⅵ. 유럽 스위스 기업 스와치(Swatch)
1. 유명 의류 브랜드와의 합작
2. 스와치 컬렉션
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경영능력과 TOP의 마케팅 효과가 이뤄낸 값진 승리였다. 2004년 만해도 삼성은 휴대폰 시장점유율은 노키아와 모토롤라의 뒤를 1 스포츠 마케팅의 이해와 효과
⑴ 스포츠 마케팅의 정의
⑵ 스포츠 마케팅의 역사
⑶ 스포츠 마케팅의 효과
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브랜드 가치를 극대화하는 작업에 착수했다.”-Business Week- 나이키 & Global
나이키의 주요경쟁 브랜드
나이키의 스포츠 마케팅 인프라
- 제품브랜드 특성
- 핵심역량
- 제품과 서비스
- 생산시스템
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분석
Ⅴ. 나이키(Nike)의 광고
1. 나이키의 브랜드 광고 전략
1) 박찬호 캠페인
2) 축구 캠페인
3) 농구 캠페인
2. 글로벌 올림픽 광고
3. 나이키의 제품별 광고 전략
1) PPL
2) 골프(golf)
3) 이노베이션(Innovation)
4) 어패널(apparel)
참고문헌
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