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스포츠산업을 주도할 대표업종으로 선정되어 전략적으로 육성되어야한다.
골프산업 발전방안의 첫 번째는 골프마케팅의 활성화이다. 골프마케팅은 골프산업의 체계적인 운영과 부가가치를 극대화하기 위한 수단으로써 산업화되어 있지 않
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스폰서쉽
6. 현대그룹
1) 현대와 월드컵 마케팅 전략
2) 현대 자동차의 공식 후원 업체의 광고효과
7. LG전자
Ⅷ. 스포츠스폰서십과 골프마케팅 사례
1. 김미현과 최경주의 스폰서십 효과
2. 국내 기업들의 골프 마케팅 실태
참고문헌
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활성화를 통한 지역발전』, 월간자치발전.
■최막중, 1998, 『도시마케팅 전략과 과제』, 국토.
■한영주, 2001, 『서울 2002년 월드컵과 도시마케팅』, 도시문제.
■김규원, 2001, 『장소판촉』, 도시문제.
■강수규, 2003, 『도시마케팅 강화를 위한
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스포츠 정책의 전개양상과 전망. 2000년 하계학술대회 논문집.한국체육철학회.
김성현(2005).지역축제의 마케팅전략 연구.2005년도 춘계학술대회 발표논문집-한국행정학의 성찰과 전망.한국행정학회.559-574. 1. 서론
2. 스포츠관광의 유래와
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마케팅의 전략적 가치를 충분히 인식하고 있지 못하고 있다.
그러나 또 한편으로는 국내 스포츠 마케팅의 활성화를 위한 잠재력
은 상당히 크다고 조사되었다. 그 근거로는, 앞에서 살펴보았듯이 스
포츠 후원의 시작 시기가 최근으로 올수록
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마케팅 실태와 에이전트 인식에 관한 연구.
미간행 석사학위논문, 국민대학교 스포츠산업대학원.
최진우(2001). 스포츠산업 활성화를 위한 과제. 서울 : 삼성경제연구소.
한필수(1999). 스포츠 에이전트의 현황과 전망. 미간행 석사학위논문,
중
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이루어지고 있지 않음을 알 수 있다.
① 기업의 측면
여러 결과로 미루어 볼 때 우리 나라 기업들이 스포츠마케팅의 전략적 가치를 충분히 인식하고 있지 못하고 있다. 그러나 또 한편으로는 국내 스포츠 마케팅의 활성화를 위한 잠재력은 상
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스포츠 광고및 스폰서쉽 사업, 스포츠 이벤트, 스포츠 신문과 잡지 등 실로 다양한 산업 형태로 발전해 왔다. 이러한 변화는 스포츠 마케팅에 있어 핵심 쟁점이자 문제로 주어져 왔고 점점 치열한 마케팅 경쟁 속에서 살아 남기 위한 능력의
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스포츠 스폰서쉽을 이용한 광고효과에 관한 연구, 1998
3. 김도균, 스포츠 비즈니스, 오성출판사, 2000
4. 박찬혁, 프로 스포츠이벤트의 타이틀 스폰서쉽 효과 분석, 2003
5. 서문식·천명환·서용한, 올림픽마케팅에서의 스폰서쉽 효과에 관한 연구-
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Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 컬러마케팅
5. 광고전략
6. 해외진출 마케팅
7. 스포츠마케팅
8. 코카콜라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
9. 코카콜라의 향후전략 제시
10. 참고자료
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