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스포츠 마케팅에 있어서 빅 스포츠 이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전세계 주요방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높이는 작용
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절실했다"고 회고했다.
수입차 신규등록은 총 3만3449대로 2만5495대 보다 31.2％ 증가했다.
특히 중저가 차량의 성장세가 눈에 띄고 있다. 1. 상황분석
2. 기회요인
3. 소비자분석
4. 커뮤니케이션전략
5. 미디어플랜
6. 미디어믹스
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미디어, 다문화주의와 미디어, 커뮤니케이션북스, 2001
세계를간다 호주편 : 중앙일보사
양승윤 외 : 오세아니아, 한국외국어대학교 출판부, 2003
전규태 : 20세기의 낙원, 호주로 가는 길, 지문사
자유자재 오스트레일리아 : 동아출판사, 1995
퀸즐
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스포츠 마케팅의 발달사
Ⅱ. 스포츠 마케팅의 개념
1. 스포츠 마케팅의 정의
(1) 스포츠의 마케팅(The Marketing of Sports)
(2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing with or through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 장점
3. 스포츠마케팅의 목표
4. 스포츠
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스포츠 스폰서십의 경우 이러한 환경은 스포츠를 통해 이루어진 것으로, 스포츠는 그 사회적 가치와 폭넓은 미디어의 관심을 바탕으로 기업 커뮤니케이션 정책을 위해 이상적인 활동공간을 제공해 준다. 올림픽이나 월드컵 축구경기 또는 자
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미디어의 실제』,
커뮤니케이션북스 , 2001
오인환, 현대광고론, 나남, 2001
최재현. 1994. 기업이미지 관리 어떻게 할 것인가?. 서울. 이미지관리연구소.
한정호, 강승구. 2002. 홍보론. 서울. 한국방송통신대학교 출판부.
홍석영. 1994. 기업광고를
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스포츠 이벤트 및 타이틀, 선수 또는 경기장 시설물 등의 이용으로 인한 독특한 광고노출 효과를 갖는다. 둘째, 스포츠의 인기도를 이용함으로써 소비자들의 광고 수용성이 높다. 셋째, 매스미디어를 이용한 매스시장과 스포츠 이벤트의 특성
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미디어 개발 노출을 위해 통합적 스포츠 마케팅을 수행해야 한다는 점입니다.
이 마케팅의 장점은 첫째, 방송법·언론법에 나타난 기존 커뮤니케이션 장벽을 피할 수 있다는 점이다. 둘째, 특정 스포츠종목이나 스포츠이벤트를 통해 보다 쉽
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스포츠를 이용한 광고
② 스포츠를 이용한 광고의 성장요인
1) 새로운 커뮤니케이션 수단으로서의 가치 인식.
2) 스포츠에 대한 긍정적인 이미지.
3) 스포츠에 대한 대중들의 관심.
4) 스포츠에 대한 매스 미디어의 관심.
5) 스포츠조직의 상품화
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스포츠를 이용한 광고
② 스포츠를 이용한 광고의 성장요인
1) 새로운 커뮤니케이션 수단으로서의 가치 인식.
2) 스포츠에 대한 긍정적인 이미지.
3) 스포츠에 대한 대중들의 관심.
4) 스포츠에 대한 매스 미디어의 관심.
5) 스포츠조직의 상품화
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