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스포츠 이벤트, 촉진활동의 역할은 RR이 실시하고 있는 관계마케팅의 관점에서 두 가지로 구분할 수 있다.
- 조깅 마니아들로부터의 직접적인 의견, 성취, 신제품 출시, 지역 판매상들과의 협력
- 세계적인 브랜드라는 이미지를 구축하기 위해
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스포츠 구단 네이밍 사례
인터넷 홈페이지(김왕기 프로스포츠 포럼)에 나타난 우리나라 프로스포츠
구단의 대부분이 지역연고+(그룹, 회사이름)+팀명으로 구성되어 있어 스
포츠 마케팅이 지역을 연고로 한 전략을 알 수 있다.
(1) 종목특성에
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마케팅믹스 4P전략 분석
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
6. 나이키 다양한 마케팅전략
(1) 스타마케팅
(2) 스포츠마케팅
(3) 노이즈마케팅
(4) 애플과의 콜라보레이션 마케팅
7. 결론
(1)
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타임즈, 2009.6.24. <http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009062502014232727006> (2009.6.25.). Ⅰ. 서 론
- 사례를 통한 언론플레이의 필요성 역설
Ⅱ. 본 론
사례1) YG의 언론플레이로 이슈와 함께 성공적인 데뷔를 한 2ne1
사례2) 김연아의
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한국인이 좋아하는 스포츠
한국은 지금 김연아라는 세계적인 스타탄생으로 피겨 열풍~!! 그로 인해 비인기 종목이던 피겨스케이팅의 관심이 높아져 가고 있음
WBC와 베이징 올림픽의 활약을 바탕으로 500만 관중을 돌파한 한국프로야구(KBO)
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스포츠 마케팅을 연계하여 김연아라는 스타를 이용하여 김연아가 뚜레쥬르의 자전거를 타는 여인상의 이미지를 합쳐서 배달을 한다는 컨셉의 광고를 펼치고 보다 자전거라는 친숙한 이미지와 김연아라는 국민들에게 호감이 많은 스타를 이
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스포츠에 대한 관심과 열기가 뜨겁다. 현재 한국인 선수 4명이 프리미어 리그에 진출해 있어 TV를 통해 주말마다 해외축구를 즐겨 보는 사람들이 증가 하고 있으며 그밖에 최홍만 , 김연아 박태환등 국내 스포츠 선수들의 활약으로 스포츠
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포츠를 활성화시켜 나가는 것을 주요
목표로 하고 있다.
3. 현지화 전략
나이키는 우리나라에서 역시 스포츠 분야 최고의 브랜드로 군림하고 있다. 그리고 한국에
서도 역시 박찬호, 김병현 등 명 스포츠 선수들을 이용한 마케팅과 나이키 타
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포츠 스타가 있습니까?
① 있다 ② 없다
10. 귀하는 좋아하는 스포츠 팀이 있습니까?
① 있다 ② 없다
[2] 다음은 귀하의 스포츠·레저 용품 구매에 대한 생각과 태도에 관하여 물어보고자 합니다. 자신과 가장 가까운 것을 골라 V 표해 주시기
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스포츠인이 운동 도중 제대로 하지 못하면 "얼굴값을 해라"는 등의 비하하는 표현을 하곤 한다. 하지만 최근 우리나라 여자 스포츠인들의 사례로 보면 여자 역도에서 장미란 선수, 피겨스포츠에서는 김연아 선수, LPGA에서는 박세리 선수, 여자
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