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스포츠 웨어의 특징적인 디자인 요소와 시각적으로 예쁜 이미지를 응용한 스포츠패션을 부각 시켜야 한다. <스포츠웨어 시장분석>
스포츠, 아웃도어웨어
현재 시장상황
SWOT 분석
주목받는 스포츠웨어
나아가야 할 방향
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아웃도어웨어의 시장분석 및 과제』. 한국의류학회지 제10권. 2013.
· 양재근 외. 『아웃도어 용품의 구매결정요인과 브랜드 자산, 구매만족 및 구매 후 행동의 구조적 관계』. 한국체육과학회지 제23권 제4호. 2014
· 이지연. 『아웃도어 스포츠
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브랜들 자산가치 최대화 -> 글로벌브랜드 관리 강조
5) 가격경쟁의 글로벌화와 치열화
소비자들의 입장에서 제품, 서비스에 대한 가격 등 정보획득 용이-> 시장가격 경쟁의 글로벌화, 치열화 -> 최적 글로벌 가격결정전략 수립
6) 글로벌
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골프웨어 MFOSEM들의 매출이 올해 들어 급신장하고 있고 명품을 찾는 고객이 증가하고 있어 직수입을 강화해 나갈 예정이다. (한국섬유신문 - 신세계백화점 스포츠팀장 조태현)
최근 골프웨어 시장에서 가장 두드러진 현상은 직수입 브랜드들
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전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 경쟁사분석 (코오롱스포츠)
(1) 코오롱스포츠 SWOT분석
(2) 코오롱스포츠 마케팅 4P전략
8. 노스페이스의 성공원인분석
(1) 1. 노스페이스 브랜드 소개
2. 아웃도어 시장상
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골프웨어
2) 라이센스 브랜드
라코스떼: 일상생활에서 편안하게 입고 즐길 수 있는 스포츠 캐주얼 웨어
잭니클라우스: 골프를 직접 즐기거나, 언제라도 골프를 시작할수 있고 Golf Mind를 소유한 전문직의 High-Status에게 선호되는 Luxury Sports Casua
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브랜드와 브랜드,
또는 디자이너 간의 협업(collaboration)
기존브랜드 이미지에 신선한 기운을 불어넣어줌 기 업 사 명
기 업 목 표
사업포트폴리오 계획 수립
- BCG 모형
마케팅 전략 수립 및 실행과정
- SWOT 분석
- 목표시장의 선택(STP)
-
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골프 매장으로서 유지하고 골프웨어 시장 확대를 통한 품격 및 수익 위주의 영업을 하고 있다.
갤러리아백화점
갤러리아 명품관의 경우 현재와 같이 대중적인 내셔널 및 라이센스 브랜드를 최대한 배제하고 향후 지속적으로 증가할 것으로
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스포츠는 현재 고가격의 old한 브랜드라는 인식이 강하다. 아웃도어 시장내에서 20-30대의 젊은 소비자 층이 부상하고 있으므로 이 소비자층에게 긍정적인 브랜드 인지도를 높이는 마케팅 전략이 필요하다. 이러한 마케팅 전략을 통해 Young-중
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, 르꼬끄, 닥스 등 (골프웨어, 골프백 등 골프관련용품 생산 중)
골프관련 용품을 생산중이므로 골프공 시장 신규 진입 가능성 존재
경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상 1. 환경 분석
2. 문제 도출
3. 타겟 설정
4. 컨셉 제시
5. 전략 제시
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