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구매행동
습관적 구매행동(Habitual buying behavior)은 제품에 대한 상표간 차이가 없고 소비자의
구매 의사결정의 관여정도도 낮을 때 나타난다. 이런 경우 소비자는 상표들을 동일하다고
지각하고 있어 전체제품 범주에 대하여 이미 태도가 존재
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저관여 소비자는 소극적인 정보탐색에 의한 구매행동을 보인다.
2) 관여도 결정요인
소비자 관여도의 결정요인은 스포츠소비자의 개인적 특성요인, 스포츠제품의 특성요인 그리고 시장의 상황적 특성요인과 같이 세 가지로 분류할 수 있다.
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및 수용태도”, 중앙대
학교 석사학위논문
김덕희(2000), “소비자 패널자료를 이용한 행동적 상표애호도의 측
정 및 가겨판촉에 대한 반응 분석”, 인하대학교 박사학
위논문.
이상구(1996), “상표애호도의 전략적 유형구분에 대한 연구”, 단
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정의
3. 기업광고의 유형
1) 전통적인 기업광고
(1) 호의광고
(2) 기업명 인식광고
(3) 기업 행위 인식광고
2) 세티(Sethi, 1979)의 분류
(1) 기업 이미지 광고
① 계몽/휴머니즘 광고
② 기업과시적 광고
③ 사회책임적
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및 평가
Ⅲ. 스포츠소비자 행동
1. 스포츠소비자의 정의
2. 스포츠소비자의 분류
1) 참여형태에 따른 분류
2) 참여빈도에 따른 분류
3. 스포츠소비자 행동
4. 스포츠소비자의 구매행동 유형
1) 상표간 차이와 관여도 수준에 따른
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