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연구가 이루어져야 할 것으로 본다.
첫째, 스포츠에 대한 일반적인 관심과 상업성에 대한 태도와의 관련성과 상호작용효과에 대한 연구와 그에 따른 적절한 스폰서십 전략을 제시할 수 있는 연구가 이루어져야 할 것이다.
둘째, 장기적인 스
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의 골프 스폰서십이 활성화되면서 최근 골프구단을 만드는 신경향으로 이어지고 있다. 이 가운데 가장 활발하게 골프 구단을 설립하고 스포츠 마케팅에 나서고 있는 기업은 CJ와 이동수 패션이다.
국내 최초의 골프구단을 창설한 이동수 패션
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의 충분한 입장검사가 가능하도록 하고 출구의 계단을 최소화해야 한다. 계단 난간의 만곡부나 여러 통로의 경사로는 안전해야 한다.
③ 시설이미지 : 시설에 대한 이미지는 스포츠 소비자의 구매결정 과정과 구매형태에 영향에 미치는 중요
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의 시장을 두고 국내외 기업들이 벌이는 월드컵 마케팅 전쟁은 단순히 또 하나의 볼거리를 넘어선 생존의 싸움이 되었다.
Ⅵ. 스포츠스폰서십의 성과
특정 스포츠 스폰서십에 관한 참여여부 의사결정을 용이하게 내리기 위해서 행사 주최자
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실정이다.
참고문헌
금강기획 마케팅전략연구소(1997), 스포츠 스폰서쉽의 이해와 월드마케팅 전략
김수잔·박영준(1997), 스포츠 스폰서십의 발전이익과 선택기준, 한국스포츠행정경영학회지
김창호(1999), 기업의 스포츠 스폰서쉽활용 실태 분
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