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시각적인 광고물에 대한 접근은 균형, 비율, 대조, 리듬, 조화 및 역동감 등과 같이 주로 시각디자인이나 미학적인 차원에서 스타일과 관련된 연구들로 수행되어 왔다(Berger, 1997). 이처럼 광고상 이미지에 대한 수사학적 접근이 쉽지 않은 이유
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