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켈로그 시리얼의 성공시장과 실패시장 분석
1. 켈로그 社및 제품 소개
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켈로그사 [Kellogg Company]
곡물가공식품 및 여러 식품을 생산하는 미국의 주요제조업체
1900년 W.K.켈로그와
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현재 3000억 원 대에 육박하고 있는 시리얼 시장의 규모,
현대의 바쁜 직장인들과 학생들이
아침식사보다는 간단한 시리얼과 같은 대체식품에 대한
높은 선호도와 이에 근거한 앞으로의 시장 성장률과
지속적 소비자들이 많을 것 이라
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시리얼 시장에서 켈로그가 더 우월 할 것이라고 예상했다. 하지만 조사를 하면서 이런 나의 예상은 뒤집어 졌다.
제품의 수를 얼핏 보면 비슷비슷 하게 보이나 동서포스트가 약 13개 제품에 3가지의 제품계열을 갖고 있으며 켈로그의 경우 제
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시리얼시장은 균형 잡힌 아침식사로 꾸준히 성장해 옴
목적
켈로그와 포스트가 시리얼시장의 98%를 차지
과점체제의 상황에서 삼양식품의 시리얼 시장 도전
향후 성장을 위해 소비자조사를 통해 나아가야 할 방향 및 개선
점을 제
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시리얼을 아침 식사로 받아들이지 않았다. 이는 인도의 소비자의 기존 신념과 태도가 강하여 자신의 기존 신념과 태도를 보호하여 지각적 균형(Perceptual equilibrium) 상태를 유지하고자 하는 의도가 더욱 강하기 때문이다. 또한 성공 시장에서는
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