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가능성이 높으며 이때 기업들은 해외자회사를 신설하기보다는 오히려 M&A 방식으로 해외에 진출할 가능성이 높음 1. 독점적 우위이론
2. 제품수명주기이론
3. 시장내부화 이론
4. 거래비용이론
5. 절충이론
6. 과점이론
7. 통화지역이론
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제품(Product)
-시장내부화 (제품개발에 많은 투자)
-샤넬의 브랜드명 (‘브랜드는 자산이다’)
-샤넬의 끊임없는 변신, 변화 (패키지 디자인의 변경)
-샤넬 로고 (Black & White) , C 두 개가 교차되어 있는 모양.
②가격(Price)
-고가격 정책 (가격을 높
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, 조달능력, 다각화, 경험,
○ 독점적 우위요소
●기술상의 우위. 연구개발능력
●생산능력 우위
●시장내부화
○ 생산입지상의 우위요소
○ 미래의 경쟁우위 : 소프트경쟁력
● 소프트 상품
● 소프트 경영
● 소프트 자산
■ 결 론
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