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하지만 그 확장비율은 둔화되고 있음.
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MSI는 재무제표상 **MS 3.84% 와 비슷한 4.5%로 확인되었다.
전반적으로 HOLLYS 브랜드의 Awareness의 문제와 선호의 문제
(제품 Attractive)의 문제에 큰 폭의
MSI 지표 감소가 두드러졌다.
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미샤 전문매장 254개점 오픈
미샤 멤버쉽카드 회원 160만명
스위스퓨어 회원수 45,000명
미샤매출 1,100억원 달성 미샤의 탄생
환경 분석
시장기회 분석
광고전략
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증가하는 추세
크리스마스 –사람들의 모임이 잦아지고 맥주를 접하게
되는 경우가 많음
W 약점
프리미엄 시장에서의 열세
드라이피니시만을 고집하는 매니아층 없음 드라이피니시
설문조사
컨셉
마케팅전략
기대효과
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미샤연혁
1997. 7. 화장품 브랜드 ‘잎스(IPSE)’ 출시
1998. 9. ㈜엘트리 ‘잎스’ 브랜드로 운영시작
1999. ‘미샤’ 테스트 서비스 시작
2000. 1. ‘뷰티넷’ 사이트 운영
2000. ‘뷰티넷’ 에서 미샤 온라인 판매 시작
2002. ‘뷰티
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산업의 전망
(1) 대형할인점과 온라인 시장 성장 가속화
(2) 소비 양극화현상과 초저가 브랜드의 부상 1. 미샤 소개
2. 환경 분석
3. 미샤의 마케팅 전략
4. 설문조사 분석
5. 경쟁사"The Face Shop“ 과의 비교
6. 미샤의 미래
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경에 대한 불만
=> 좌석 불편함, 앞좌석과의 거리협소, 매표의 어려움
일률적이고 단편적인 영화사영에 대한 불만 고조
=> 흥행위주의 블록버스터 영화만 상영 ★ 시장상황분석
★ 경쟁우위전략
★ 제품별 마케팅전략
★ CGV
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시장이 미국에 이어 세계 2위 규모가 될 것으로 보임
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마케팅 목표
대목표
아웃도어 자켓부문 업계 1위
소목표
점유율 15% 달성(현재 노스페이스 점유율)
2~30대에게 인지도 높이기
브랜드 이미지 개선 Ⅰ. 서론
시장 환경 분
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전체 시장의 60~70% 점유(국민일보 출처)
여명808에서 새로운 신제품을 개발해 시장점유율을 높여야함 1.제품분석
2.회사분석
3.SWOT 분석
4.Brand repositioning
- Product
- Price
- Place
- Promotion
5. Result
- Graph
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매출액 2,800억원
-특별한 마케팅 활동이 필요 없을 정도로
높은 인지도와 선호도 1. Market&Product Situation
2. 막걸리에 대한 사회적 인식의 변화
3. 서울탁주 소개 및 분석
4. 국순당 소개 및 분석
5. 국순당 Marketing Strategy&Action Plan
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브랜드 정보
Ⅱ. 외부환경 분석
Ⅲ. 5 Force 분석
Ⅳ. Value chain 분석
Ⅴ. SWOT 분석
Ⅵ. STP 분석
Ⅶ. 4P Mix 분석
Ⅷ. 총평 및 향후계획
Ⅸ. 향후계획에 대한 대안1. STP (Targeting)
Ⅹ. 향후계획에 대한 대안2. 4P Mix
<결론> …………………………
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