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New Competitors
Entry Barrier
Competitiveness
Substitutability
Other Macro Environments
3. Market(customer) Analysis and STP of SamSung
Customer characteristics
Market Segmentation
Targeting Strategy
Positioning strategy
4. Competitor Analysis
Competitor’s Marketing Strategy
Comp
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니콘은 ‘고객에서 팔도록 해 주겠다’ 등의 관료적인 자세를 견지.
2) 캐논과 삼성 비교
① 삼성의 변화
- 2007년 디지털카메라 업계 글로벌 ‘빅 3’를 목표로 해외시장 공략.
- 국내 시장에서는 외산 브랜드를 제치고1위에 오름.
- 중국과 러시
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캐논과 니콘이 한국 현지법인을 설립하고 소니, 삼성 등 기존 콤팩트 디지털카메라에 주력하던 회사들이 DSLR 카메라 사업에 새롭게 동참하면서 업계간에 더욱더 치열한 경쟁이 예견됩니다. 그러나 각 업체마다 대 고객 마케팅 및 서비스를 강
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합작하여 dslr 출시
3. 소비자들의 제품 인지도가 낮다
- DSLR 부문의 후발주자 Ⅰ. 서론 (대상선정이유)
Ⅱ. ㈜삼성테크윈 소개
Ⅲ. DSLR카메라에 대하여
Ⅳ. 시장분석
Ⅴ. 벤치마킹
Ⅵ. 마케팅전략 (SWOT, STP, 4P)
Ⅶ. 결론
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전략현황
1) 디지털 카메라 사업포트폴리오 평가 및 전략
2) 올림푸스 디지털 카메라의 성공사례
3) 올림푸스 디지털 카메라의 실패위험사례
4. STP 전략
1) 시장세분화(segmentation), 타케팅(targeting)
2) 포지셔닝(positioning)
5. 마케팅 믹스(Margeting mix)
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고객가치 관리와 고객 마케팅 전략, 지식공작소
- 이진용 외 2명(2010), 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략, 한국마케팅학회
- 이성호, 박정은 외 1명(2007), 고객자산관리와 마케팅프로세스의 변화, 비앤엠북스
- 최진아(2012), 서비스
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4)올림푸스 뮤 4P 분석
5)경쟁사 분석
(1)삼성테크윈
(2)소니코리아
(3)니콘
(4)캐논
(5)경쟁사의 400만 화소대 디카 비교
6)시장점유율
7)설문지 조사
4. SWOT분석
III. 결론
추천 전략
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카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조박충환, 마케팅, 박영사, 2001 1. 회사소개
1) 올림푸스 (주) 소개
2) 올림푸스 한국 (주) 소개
3) 올림푸스 기업의 비젼과 기업전략
2. 시장세분화
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전략의 적중으로 시장의 인지도 주도
타켓에 맞는 마케팅 믹스 전략의 실행으로 인지도 유지
2. 약점
기능적 우위에 약하다.
소비자 만족도에서 약세를 보인다.
브랜드 재 구매율이 상대적으로 낮다.
장기적인 m/s 유지에 난항이 예상
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삼성테크윈 디카 DIGIMAX V3
385,000원
Nikon Coolpix3100
345,000원
Canon IXUS-i/IXY-L
340,000원
CASIO QV-R40
329,000원
소니 디카 DSC-P8
310,000원
올림푸스 디카 C0360Z
305,000원
3. 광고 및 유통(Place) 전략
디지털카메라 시장의 경쟁이 치열한 가운데, 올림푸스는 신세대
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