|
나이키의 아웃소싱 전략
① 브랜드 관리
나이키는 프로 선수들을 대상으로 판촉 및 홍보활동을 강화하면서 프로용 신발을 생산하는 기업이미지를 부각하기 위해서 브랜드 관리를 중시하고 있다. 나이키 사는 Nike라는 브랜드로 광범위한 제
|
|
|
고 있기는 하지만 이는 ‘우씨’에 대한 광고로 제한되어
있는 것이 사실이다. 다양한 스포츠 스타와의 계약을 통해 스포츠 의류에서 인지도를 높이는 것이
반드시 필요하다고 생각한다.
2)프로스펙스만의 기술력 제고
나이키하면 ‘에어’
|
|
|
나이키의 성공사례
What Is 3M
기업소개
성공사례
스카치 (Scotch)
포스트잇 (Post -it)
조직문화 & 기업문화
3M 조직문화
3M 기업문화
NIKE
NIKE연혁
경영마인드
기업문화
스타마케팅
마이클 조던
타이거 우즈
스타 마
|
|
|
광고 메시지를 현지인으로 하여금 현지어로 번역시켜 그것을 다시 자국어로 번역하는 작업이다. 1. 현지화전략
-현지화 광고전략 사례
2. 글로벌 표준화전략
- 글로벌광고전략 사례
3. 글로칼전략
-글로칼 광고전략 사례
4. 문화적
|
|
|
나라에서 역사가 가장 오래된 라면.
면발이 쫄깃하고 국물이 구수함.
(소비자분석)
과거의 향수를 잊지 못하는 중 장년층.
(광고목표)
우지파동의 이미지를 없앤다.
1위 업체인 농심과의 격차를 줄이고 나아가서는 시장점유율 1위를 탈환 한다
|
|
|
이파트너쉽 추진배경
2. 이파트너쉽 진출방향
II. 본 론
1-1. 다음의 보험사 진출배경
1-2 현 상황
1-3. DaumDirect 향후전망
2-1. 다음의 일본 카페스타 인수배경
2-2. 현 상황
2-3. 다음의 일본진출과 향후전망
III. 결 론
참고문헌
|
|
|
고, 소비자들은 카베베네라는 브랜드를 머리 속에 쉽게 각인시키고, 카페베네의 호감을 극대화 시켰다.
(4) 김연아 사례
김연아는 현재 우리나라에서 가장 주목받는 스포츠 아이돌 스타였다. 피겨 현역시절엔 TV를 틀면 거의 모든 광고에 등장
|
|
|
Nike
Ⅰ. 경쟁 전 시장 현황
1. Adidas의 탄생.
2. Nike의 탄생.
Ⅱ. 1차 경쟁.
1. Nike의 스타 마케팅.
2. Adidas의 문화 마케팅.
3. Adidas의 광고 카피.
Ⅲ. 2차 경쟁.
1. Nike의 선수 후원.
2. Adidas의 경기 후원.
3. Adidas의 재 도전.
|
|
|
나이키 스타벅스 상품아닌 문화를팔다”,한국경제,2012.03.30
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012032949351
-황미리,“스타벅스, 고가정책 고집한 이유”,mk뉴스,2012.04.07
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=215313
-강동완,“커피전문점 창업시
|
|
|
NIKE)이 독일(Adidas)을 제압하고 우승
-주최국이면서 축구성적이 저조하던 한국(NIKE)이 4강에 진출을 이룩 (최종 4위)
나이키의 성공적인 Ambush Marketing 효과
월드컵 기간과 이후의 판매량 증가에 기여
체험형 사례 – NIKE Park의 역할
1.월드
|
|
메뉴펼치기
