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브랜드자산)의 의의
Ⅴ. 상표자산(브랜드자산)의 구성요소
Ⅵ. 상표자산(브랜드자산)의 연상
1. 상품관련 연상
2. 브랜드개성(brand personality)관련 연상
3. 기업연상(corporate associations)
Ⅶ. 상표자산(브랜드자산)의 통합마케팅커뮤니케이
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문제점
기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Price
기존 시장에서 프리미엄 전략 강화 - Placement
기존 전략 개선안 – 4P
문제제기 - 2
Solution
새로운 ‘중국’ 시장으로의 진출
2. 진출 대상 국가의 경제 문화적 환경
Conclusion - Action plan
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진출 첫걸음, 마이데일리신문, 2011.04.26
남종호, 중국 ‘韓流’ 현상과 활용 방안
김지현,김은혜, 中 한류콘서트, VIP 티켓 값이 28만원 ‘고가에도 폭발적인 판매율’, 티브이데일리, 2011.04.01
김연지, 슈퍼주니어, 중국에서 한식 홍보대사로 나
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비교, 한국생활과학회, 2004
▷ 장수아, 실패를 두려워하지 않는 도전정신을 지닌 인력 : 나이키스포츠코리아, 한국인사관리협회, 2004
▷ 최미현, 스포츠 스폰서십이 스포츠 의류 브랜드 자산과 구매의도에 미치는 영향, 경희대학교, 2008 Ⅰ.
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마케팅 전략 수립에 관한 연구
장현규 저 | 고려대 경영정보대학원 발행, 경영관리 전공 Ⅰ.서론
Ⅱ. 외식산업
1. 외식산업의 개요
2. 외식산업의 특성
3. 외식산업의 커뮤니케이션(Communication) 기능
4. 외식산업의 컨셉
Ⅲ. 외식
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, 중국공략 10년 결실
2. 마케팅전략
3. 한류열풍
4. 이미지마케팅
5. 현재와 향후
Ⅱ. 소망화장품 에소르
Ⅲ. 더페이스샵
1. 회사명
2. 브랜드명
3. 설립일
4. CEO
5. 주요사업
6. 사업 구조
Ⅳ. 미래파
Ⅴ. 미샤
참고문헌
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벌 마케팅’ (이수형저, 2004년)
- ‘월마트의 고객은 사장이다’ (모리 다츠오, 1995년)
- ‘월마트 슈퍼마켓 하나로 세계유통을 지배하기까지’ (로버트 슬레이터, 2003년)
- ‘7인의 베스트 CEO' (제프리 크레임스, 2003년)
웹사이트
- 월마트 홈페
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브랜드 구축과 전략적 제휴 등이 늘고 있다. 서론
본론(기업개요)
거시환경 분석(외부,five force model,경쟁사분석)
내부역량 분석(SWOT,성공요인)
마케팅 전략(STP,마케팅믹스,해외시장진출전략)
향후 전략 방안
결론
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진출사업분야 및 특성연구
1) 화장품 부문
2) 제약 부문
3) 건강기능식품 부문
3. 한국콜마 마케팅전략 사례분석
3-1 산업마케팅시장의 환경 분석
1) 한국콜마 SWOT분석
2) 한국콜마 경영전략의 특성연구
① 혁신전략
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진출한 해외 브랜드(화장품업계)
① 타사의 영향정도
② 이들의 성공적 사례
③ 이들의 실패 사례
3. 미샤 in 중국시장
3-1. 미샤의 중국시장 분석
① 지리적
② 환경적
3-2. 미샤의 마케팅 전략
① 공격적
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