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이랜드그룹(한국))
A&F의 디자인 카피 브랜드 A&F의 설립과 초창기 역사
1970년대 도산과 1990년대 재런칭
CEO - Michael Jeffries 의 변화
A&F 브랜드 컨셉의 변화
아웃도어에서 섹스어필로
논란마케팅, 입소문마케팅 등
A&F의 글로벌 전략
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아웃도어 브랜드( Outdoor brands )란?
아웃도어 ( Outdoor)
옥외의, 야외의
Ex. outdoor clothing
- 야외용 의류
outdoor activities
- 야외 활동
아웃도어 ( Outdoor) 브랜드
= 각종 기능이 강조된 기능성
의류를 파는 브랜드
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브랜드라는 것을 강조 할 수 있는 네이밍 필요
브랜드 컨셉이랑 어울리는 색다른 네이밍 필요
목표
젊은 소비자들에게 인지도 상승과 구매 상승 효과 기대
아웃도어 브랜드의 상위권 진출 기대
- 아웃도어 시장 성장세
<우리證 \"
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아웃도어 브랜드로서의 자사의 컨셉과 아이덴티티를 담을 수 있는 리네이밍을 통해 국내 1위의 아웃도어브랜드
시장 분석
아웃도어 시장 규모
아웃도어 카테고리 점유율과 브랜드 시장 점유율
소비자의 라이프스타일 변화로 인한 시
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웨어, 피싱 베스트와 셔츠에 이르기까지 라인을 확대하게 됨.
4. Columbia는 오레곤주 포틀랜드 옆에 콜럼비아 강이 흐르는데에서 따왔다.
#### 성공요인
아메리칸 아웃도어 브랜드인 컬럼비아 스포츠웨어는 자유와 도전정신이라는 컨셉 하에
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골프지도자의 카리스마 리더십에 따른 리더동일시 및 신뢰, 운동몰입이 지도효율성에 미치는 영향」단국대학교 대학원 박사학위논문
남경진(2003)「한국 대통령 리더십과 정책결정 스타일 연구」경희대학교 행정대학원 정책학
천병한(1999)
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골프지도자의 카리스마 리더십에 따른 리더동일시 및 신뢰, 운동몰입이 지도효율성에 미치는 영향」단국대학교 대학원 박사학위논문
6)카리스마 리더십이란? <네이버 블로그>http://blog.naver.com/kchinlee/40087243788
7)김성수 『아산 정주영의
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아웃도어로써 굳건한 입지를 구축. 한 해 35만점(300여종)에 이르는 제품을 구석구석 살피는 품질관리☞ 연구개발(R&D)에 매년 매출의 5~7%를 투자할 정도로 품질을 우선시. 2002년부터 K2 브랜드 제품만을 파는 단독 브랜드매장 오픈. 1. 아웃도
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아웃도어 브랜드인‘노스페이스’의 성공과 롱런은 우연이 아니다. 세상만사가 그렇듯이 1등에는 이유가 있는 법이다. 1. 아웃도어(웨어)의 유래와 현황
2. 아웃도어 시장규모와 성장 배경
3. 아웃도어 시장의 중국진출 현황
4. 아웃도어
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웨어하우징과 OLAP”, 대청
10) 김재문(2002), “e-비즈니스 모델에 맞는 eCRM”, 거름
11) 송현수(2000), “CRM 경영혁명”, 새로운 제안
12) 이훈영(2002), “e-마케팅플러스”, 무역경영사
2. 논문
1) 고창배(2003), CRM 성과에 영향을 미치는 요인에 관한 실
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