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소비자의 외국상품에 대한 저항의식을 해소하며 지나친 상품광고에서 오는 판매저항을 무마시키는 이미지 제고 기능과 초국가적 마케팅을 형성하여 마케팅 활동의 영역을 넓혀 국제기업의 창출과 국제브랜드를 활성화하는 국제 마케팅 조
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는 풍력,태양광 발전기도 전력 사용량 감소에 크게 도움 이 될 것이다. (서울시의 건물마다 태양광 발전기를 설치하면 원자력 발전 전체 발전량 의 80% 이상이 충당될 수 있다는 연구자료도 있다) 1. 핵에 대한 대부분의 사람들의 오해
1)
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는 일반적 시사점은 무엇인가?
이번 P&G 사례는 다국적 기업일지라도 각 나라에 맞는 마케팅 차별화 전략을 해야 한다는 시사점을 보여준다. P&G는 러시아 시장이 과거 공산주의를 겪은 나라라는 점, 그럼에도 불구하고 소비자의 소비성향은
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는 값싼 노동력을 얻기 위해 NIKE는 동남아시아 지역에서 제품 제조를 한다. 이에 따라 주로 NIKE의 하청을 담당하고 있는 동남아시아 각 국에서는 낮은 인건비와 그에 따른 인권 유린 문제가 심각하게 대두되고 있어 NIKE에 대한 비난이 쏟아지
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는 값싼 노동력을 얻기 위해 NIKE는 동남아시아 지역에서 제품 제조를 한다. 이에 따라 주로 NIKE의 하청을 담당하고 있는 동남아시아 각 국에서는 낮은 인건비와 그에 따른 인권 유린 문제가 심각하게 대두되고 있어 NIKE에 대한 비난이 쏟아지
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대한 폭넓은 이해가 기반되어야 한다.
*목 차
1.선정동기
2.기업소개
(1)코카콜라의 역사
(2)제품소개
(3)해외 진출 현황
(4)CEO
(5)재무제표
3.코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4.브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략
(1)브랜드전략
(2)
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사례
(1) 대륙별 점유율 현황
(2) 미국 진출 및 연구개발 & 신제품 개발
(3) 유럽 진출 및 연구개발 & 신제품 개발
(4) 중국·아시아 진출 및 연구개발 & 신제품 개발
3. 홍진 HJC의 제품소개 및 성공요인 분석
(1) 제품
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는 것을 볼 수가 있다.
2. 공익광고의 실패 사례
1) 우리 나라의 '경제를 살립시다' 캠페인
그림 ) 1993년에 제작된 '경제를 살립시다' 캠페인 광고 중 발췌.
- 공익광고가 국민을 선도하고 의식개혁을 도모하여 일반 대중의 태도 개선과 행위 유
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는 기술주도형 국제분업시대에 있어서 이는 현지기업에 대한 다국적기업의 중요한 독점우위의 원천이 된다. 기술력에 바탕을 둔 이 독점우위는 다국적기업이 현지국에 진출할 때 현지소비자의 기호, 현지제도, 환리스크, 정치사회적 위험부
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는 데에 큰 영향을 미쳤다. 스타마케팅에서도 유명한 선수들을 다수 섭외하여 펼치던 전략에서 탈피, 특정 빅 스타를 내세운 광고 전략은 나이키만의 결단력을 보여준 사례로도 볼 수 있다. 브랜드 이미지는 스타선수들에게서 비쳐지는 이미
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