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신라면 큰사발
매체 : KBS-2TV남1 : 우리가 땀 흘리는 건 미래가 있기 때문입니다.남na : 신라면 큰사발여na : 따근한 국물남1 : 그래 큰사발 먹고 큰사람 되자!남na : 신라면 큰사발
광고목적 : 제품중심에서 이미지 중심으로 전환
표적 수용자: 30~40
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라면시장이 2조원대의 규모를 기록하긴 했으나 꾸준히 성장만을 하며 달성한 수치는 아님에 유의할 필요가 있다. 농심이 공들여 쌓아올린 금자탑이 지속적으로 국내 시장에서 유지될지는 미지수인 것이다.
소비자 구매 고려요인을 분석하며
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신라면이 보여준 마케팅 전략의 핵심 요소들을 면밀히 분석하고, 변화하는 소비자 요구와 시장 환경에 맞는 창의적이면서도 일관성 있는 전략을 수립해 나가야 할 것이다.
Ⅳ. 참고문헌
김영훈 저, 마케팅관리론, 부크크(bookk), 2020
복준영 저,
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시장조사와 상권분석 등이 선행되었기 때문에 기회를 잡을 수 있었다고 판단된다. 준비하고, 준비하고, 그리고 준비하라!! 중국 사업에서의 성공은 진출하기 전에 얼마나 준비하였느냐에 따라 결정된다.
2) 애로사항
3. 신라면의 SWOT
1)강점 (Str
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라면과 스낵시장을 중심으로 마케팅 전략을 살펴보았다. 이에 따라 ㈜ 농심의 향후 발전 방향은 다음과 같은 전략으로 이루어져야 할 것이다.
첫째, 브랜드 이미지를 확고히 해야 할 것이다. ㈜농심은 모든 제품에서 넘버원(No.1) 브랜드 전략
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라의 공격에 대응하다 상당 부분의 콜라 시장을 빼앗겼던 전철을 밟지 않겠다는 의도인 것 같다. 아마 코카콜라에서 맞대응을 했더라면 탄산음료 시장의 양상은 다르게 변했을 지도 몰랐을 것이다.
● 비교광고 사례3. (아토스 VS 티코/마티즈
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분석
2. 진출 초기의 마케팅 전략
3. 농심 신라면의 마케팅 전략 3요소 집중 분석
1)선택과 집중으로 유통 접근
2)고가 전략으로 가격 차별화
3)소비자를 선도하는 마케팅
4. 현재의 농심 신라면의 마케팅 사례
1) 농심 신라면배
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마케팅, TV및 버스광고를 통해 신라면의 로고를 알림으로써 브랜드의 인지도를 높이고 있다. 중국에서의 강력한 브랜드 파워는 브랜드 자산으로서의 역할을 톡톡히 하고 있다.
3) 신제품 개발
웰빙 트랜드를 이용하여 프리미엄 시장공략에 나
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2. BGC매트릭스 분류별 설명
(1) 스타 (Star)
(2) 캐시카우 (Cash Cow)
(3) 물음표 (Question Mark)
(4) 도그 (Dog)
3. BGC매트릭스의 장단점
(1) 장점
(2) 단점
4. BGC매트릭스 사례연구
(1) 나이키
(2) 네슬레
(3) CJ푸드빌
(4) 농심
5. 결론 및 느낀점
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신라면 판매는 1억개를 돌파 하면서 중국 업체들도 끓이는 라면을 선보이기 시작했다.
‘신랄라면’ 등 카피 제품도 중국 시장에서 유통되고 있다.
<LG전자> 가전제품 ‘LG TV로 드라마를 시청하고, LG 전자레인지로 요리하며, LG 세탁기로
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