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시장의 성장 (2017년 기준 전 세계 시장규모 약 50조 원, 국내 시장규모 약 5,000억 원)
-국내 더마코스메틱 시장성장률 15% (전체 화장품 5%) 1.비프루브 브랜드 소개
2.본론
1)상황분석
2)SWOT 분석
3.결론
1)신제품 컨셉 제안
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거시분석, 정치/법적환경
식품의약품안전처기능성화장품 심사범위 확대
모발색상 변화 기능 가진 화장품
탈모 증상의 완화 화장품
여드름성 피부 완화 화장품
아토피성 피부 완화 화장품
튼살 도움 화장품
18년 하반기부터 더욱
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화장품 시장 초저가 돌풍" 2004년 3월26일자
세계일보 2005년 5월 18일자
중국발 뉴스&정보-온바오닷컴 “대한민국 평범한 여성, 미샤 최선 대표” 2009년8월18일자
캠퍼스라이프 campuslife.co.kr “애이블씨엔씨 CEO인터뷰” 2009년 9월15일자 Ⅰ. 서
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품질리더, 서비스 리더, 코스트 리더로 분할시작
=> 시장수정전략, 제품수정전략, 마케팅 믹스 수정전략
쇠퇴기 : 유지전략, 수확전략, 철수전략
4) 히트제품 : 만들어진 제품이 아닌 팔릴 제품의 제작
5) 신제품 개발 : R&D가 중요한가? 마케팅
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화장
품 제조업체들의 연구개발비가 매출액 대비 3~10%선인 점을 고려하면 아직도 적은 비중을 차지한다. 각 회사의 매출 규모에 비해서도 낮은 수준이다. 앞으로 고기능성 화장품등 기술향상지원비를 확대하며 기능성 화장품 생산기술 개발
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화장품 시연회도 하고 제품을 팔았다. 1990년대 자취를 감쳐버린 방문 판매원들이 최근 다시 각광을 받고 있다.
우선 방판 시장의 파이를 키운 다음 국내 기업만의 장점을 살려 1대 1 피부상담, 마사지 제공 등 다양한 서비스 개발과 교육강화
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품이라 부름
◆ 확장제품
• 유형제품에 추가되어 제품가치를 더 높게 만드는 부가적 요소를 포함한 제품을 뜻함 M 3: 마케팅 믹스 1
- 제품관리: 신제품 개발, 제품개념 확장, 제품수명주기, 브랜드 관리
- 가격관리: 가격
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개발체제를 도입함으로써 효율성을 높인 생산 시스템을 도입하고 신기술을 바탕으로 한 신제품을 개발해 내는 등 적극적인 노력을 전개
- 제품 용기의 디자인 또한 소배자의 구매 의도에 영향을 주고 있음
- 국산 화장품의 품질 고급화에 원
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품을 선호하는 소비성향이 기회 요인으로 뽑힌다. 기능성 화장품에 대한 소비자들의 욕구가 증가하는것 역시 기회요인으로 점쳐진다.
(4) 외부적 위협
자신들의 시자점유율을 유지 시키려는 기존의 경쟁사들의 견재와 신제품 개발시 그것을
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품종 소량판매 체제
화장품은 다른 업종에 비해 기호성과 유행성이 강하여 제품의 생명주기가 짧아 다품종 소량생산 체제를 갖추고 있으며, 신제품 및 신상품의 개발이 빈번한 특성을 가지고 있다.
(4)원재료의 높은 해외 의존도
“신토불
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