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전략
1)교체용시장 (RE: Replacement Equipment)
- 고부가가치 제품 판매에 역량을 집중
- 신제품 적기 출시 및 공격적 마케팅을 통한 수익성 제고
- 특화유통망 지원 강화 및 매출확대 정책 지속
2)신차용시장 (OE: Original Equipment)
- 저수익 제품 판매 축
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전략 사례
(1) 문화마케팅 전략사례
(2) 컬러마케팅 전략사례
(3) 브랜드마케팅 전략사례
(4) 프리미엄 마케팅전략 사례 (마켓오)
5. 오리온의 국내,해외 경영전략
(1) 국내경영전략
(2) 글로벌전략
6. 오리온의 감성경영사례와 한계점 및
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신제품 수용과정
15. 표적 마케팅의 세단계(시장 세분화, 시장 표적화, 포지셔닝)
16. 소비자 및 기업 시장 세분화 방법
17. 세분시장 평가 방법과 표적 마케팅 전략 결정
-마케팅 정리2-
1. 제품 전략(개별제품과 서비스에 대한 개발,
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전략
(1) SNS마케팅
(2) 광고마케팅
(3) PPL 마케팅
(4) 한국에서의 마케팅
4. BMW의 위기와 대처전략 사례
(1) BMW의 위기
(2) 위기대처방안
5. 향후 마케팅 4P전략제안
(1) Product 전략제언
(2) Price 전략제언
(3) Place 전략제언
(4) Promotion 전략제
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제품개발에, 시장환경의 불투성과 시장환경의 선발감이 브랜드 전략 성과에 영향을 미친다고 하였다.
Blackburn(1991)의 연구는 미국의 대표적인 기업이 최근 어느 정도 개발기간을 단축하고 있는가를 보여주고 있다. IBM에서는 프린터의 개발기
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전략학회지1호(1998), 정문상·차윤숙 공저, 정보전략학회 발행
◈ 리얼마케팅(2001), 송형철 저, (주)학문사
◈ 한국광고 크리에이티브 실무론(2003), 박찬용 저, (주)학문사
◈ 도대체 컨셉이 뭐야? (2005), 탁정언 저, 원앤원북스
◈ 광고회사 홈페이
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제품의 출시와 이제는 단조로워진 매장 분위기의 쇄신이 필요하다.
3. About "대응전략"
1) 맥도날드
새로운 시장 환경의 변화에 있어 버거킹과 같은 대응 전략은 시장에서 경쟁력을 가질 수 없다. 즉 버거킹을 통해 얻을 수 있는 시사점은 첫째,
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전략
- 시장세분화의 기초, 시장세분화의 절차, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략
■ 마케팅믹스 - 제품
- 신제품 개발, 제품수명주기모델
■ 마케팅믹스 - 가격
- 가격결정과정, 차별적가격정책, 신제품의 가격정책
■ 마케팅믹
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전략
3. 시장환경분석
(1) 외부환경분석
(2) 내부환경분석
4. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이디야커피 경영, 마케팅전략
(1) 서브스트리트 전략
(2) 전략적제휴 전략
(3) 입소문 마케팅
(4) CSR마케
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전략
<표28> 각 기업별 발전전략
노키아
▷기존의 단순한 디자인(바형)을 탈피, 다양한 디자인 추구
▷저가 폰 공급으로 인한 브랜드 이미지의 약화 방지
모토로라
▷레이저 시리즈의 아류가 아닌 획기적인 신제품의 개발
▷R&D투자 확대
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