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신제품마케팅, 학현사, 2004
이정학, 관광마케팅, 기문사, 2003
신혜숙, 호텔관광마케팅, 대왕사, 2004
김성혁, 관광마케팅의 이해, 백산출판사, 2002
http://blog.naver.com/abcde10/90023119205
http://blog.naver.com/cobojo?Redirect=Log&logNo=20031424940 Ⅰ 들어가
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전략, 현대카드 M - 김상호, emars, 2005 1. 현대카드 소개
(1) 개요
(2) 경영방침
(3) 연혁
2. 산업 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 현대카드 마케팅
(1) 세분화전략
(2) 감성마케팅
(3) 문화마케팅
5. 문제점과 방안
(1) 문제점 분석
(2) 방안 제
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시판됐고 이 로열티 자금을 바탕으로 그는 신제품 개발에 전념.
- 1993년 다이슨을 설립 1. 제임스 다이슨은 누구인가?
2. 다이슨 기업 개요
3. 다이슨 제품현황
4. 다이슨 매출변화
5. 다이슨 기업의 성공요인
6. 시사점
7. 참고자료
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전략: 다이어트커피·오리엔탈 커피→ 중국인이 좋아하는 차의 향기 나 한약재를 가미한 신제품 메뉴
- 독특한 현지화 디자인 : 중국인이 보통 음식점에서 이용하는 컵은 이가 빠진 것이 대부분
인데, 이 점에 착안하여 용기의 옆부분을 도려
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, 호감을 얻기 위해 행하는 커뮤니케이션 활동과 행위.
퍼블리시티
좁은 의미로서의 PR(홍보)로서, 퍼블리시티의 개념
퍼블리시티와 PR의 차이점
퍼블리시티의 기능
퍼블리시티의 사례
효과적인 퍼블리시티를 위한 전략
결론
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소비자 분석 요약
7) 소비자 분석 결과
8) 소비자 분석 최종 결론
V. 광고전략
1) What To Say
2) 맥주에 대한 래더링
3) 시장 세분화
4) 맥주의 잠재적 신화 VS 브랜드 신화
5) Brand Concept
6) How to say
7) IMC전략
* 참고표, 그래프 설문조사문항
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전략 - 김병욱, 좋은책만들기, 2007
코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가? - 김병도, 21세기북스, 2003 1. Introduction
2. 환경 분석
(1) 시장 환경 분석
(2) 경쟁 환경 분석
3. 경쟁사 분석 - 코카콜라
4. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weak
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신제품개발, 판매, 시장개척 등의 전반적인 마케팅 전략 수립에브랜드 커뮤니티를 활용하여야 할 것이다.
전통적인 브랜드 마케팅은 철저한 관리를 기본으로 하기 때문에, 기획에서 실행까지 철저한 통제가 이루어지고 있다.
그러나 온라인
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전략
Ⅴ. 구매자(소비자)와 구매관여
Ⅵ. 구매자(소비자)와 구매결정
Ⅶ. 구매자(소비자)와 소비자만족
Ⅷ. 구매자(소비자)와 소비자운동
1.대구지역 교복공동구매 학부모 추진위(대구지역교복공동구매 네트워크)의 활동을 통해 이루
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(Ⅱ)
제 5 부 마케팅의사결정 기법
제 15 장 신제품 개발기법
제 16 장 포지셔닝 맵
제 17 장 제품구매 행동분석에 활용되는 조사기법들
제 6 부 보고서 작성 및 조사결과의 활용
제 18 장 보고서의 작성 및 마케팅조사의 윤리적 측면
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