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신제품 개발 과정을 거치고 출시가 되는지 살펴보았다.
OB Blue를 둘러싼 주변 거시환경과 기술적 환경에 따라 방어 전략으로 신제품 전략을 수립하고 시장의 기회는 무엇인지 소비자의 욕구는 어떠한지 살펴보았다. 또한, 이를 통한 어떤 아이
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전략상의 실수로 인한 실패
마케팅 / 유통자원의 불충분 요인들
광고, 판촉 등의 유통상의 자원이 충분하지 못한 경우 실패
사내 조직과 관련된 요인들
부서간의 비 협조로 인해 실패하는 경우
2.신제품 개발의 성공사례와 실패사례
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전략
(3)조직내부특성
제 2 장 제품개발
1. 신제품 컨셉
2. 경쟁자 대응 예상
3. 10년 후 신제품의 위치 예측
제 3 장 고객분석
1. 잠재시장
2. 시장 세분화 및 목표시장 선정
(1)시장세분화를 위한 시장 조사.
(2)
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신제품개발이나 가격파괴와 같은 놀랄만한 뉴스거리가 없을 때는 마케팅PR의 출발점을 사전 및 사후서비스(Before & After Service) 프로그램에서 찾아볼 수도 있음을 시사하고 있다. 물론 MPR전략을 위해서 기존에 없었던 고객서비스 프로그램을 개
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 I. 신제품개발의 중요성
II. 신제품개발과정
1. 신제품아이디어의 창출
2. 아이디어 스크리닝 및 평가
3. 사업 타당성 분석
4. 제품개발
5. 시험마케팅
6. 시장생산단계
* 참고문헌
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전략
① 시장분석 및 새로운 시장 모색
② STP 전략
③ 표준화 전략에 따른 4P전략
(3) 국내 진입 실패 이유
2) 하기스 토틀러
(1) 국내 진입 배경
(2) 국내 진입 전략
① 소극적 현지화
② STP 전략
③ 표준화 전략에 따른 4P전략
(3)국내 진입
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개발의 국제화와 신제품 개발에 대한 이론적 배경
1.국제화
◎ 국제화의 정의
◎ 연구개발의 국제화의 이점
◎ 기업국제화의 환경요인
◎ 기업국제화의 촉진 및 억제요인
2. 신제품개발에 대한 이론적 배경
◎ 국제
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신제품 개발 사례
화이자의 우수한 연구결과는 인간과 동물을 위한 획기적인 의약품의 개발로 나타나고 있다.
대표적인 예는 다음과 같다.
* 노바스크 (고혈압/협심증) * 카두라 ( 고혈압/전립선대비증)
↓ ↓
* 디푸루칸 (진균감염증)
* 졸로
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신제품 브랜드개발과 마케팅시너지전략,마케팅,한국마케팅연구원, 2003.9 p32
주우진 김재범, 인터넷 마케팅, 경문사, 2002, pp152~159
이훈영, 성공적인 CRM을 위한 전략적 전술적 마케팅패러다임,마케팅,한국마케팅연구원, pp24-29
조선일보, 공무원 '
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신제품 개발에 대한 이론적 배경
2. 기업분석
(1)기업소개-사업조직, 재무현황, 신제품개발
(2)경영이념-경영원리, 기업목표, 인적자원관리
(3)기업의 책임-주요책임과 환경방침
(4)3M의 SWOT분석
(5)조직문화
3. 3M의 성공적인 마케팅전략
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