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지펠 냉장고를 판매 가능한 잠재고객들을 확보해야 할 것이다. 예를 들어 제품안내나 신제품 정보를 보내 소비자의 이해를 돕고 지금 시행하고 있는 잡지나 TV 광고, 온라인에서는 배너광고 등을 더욱 활성화시켜서 정보탐색의 기회를 늘려
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Ⅰ. 신상품 개발 및 출시 전 시장 상황
Ⅰ-1. 시장 및 고객 상황
냉장고 시장
보급률 100% 성숙 포화기, 년간 180-190만대 규모
대체수요 〉신규수요
대용량 400 리터 이상 선호
대용량 고급형 vs 보급형 수요로 양분화 현상
600리터 이상
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1) 광고 : - 기능중심(Product)에서 이미지 중심으로 전환
- “삼성” 이라는 이미지를 배제한 Zipel 만의 고급 이미지 정립에 초점
2) 판촉 : - 국산이미지 탈피형 이벤트 : 로드쇼에 해외 유명 스포츠카 및 외국모델 활용
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지펠’의 이미지 제고와 관련한 보도를 활용하여 브랜드 전반에 대한 이미지 관리도 꾸준히 하고 있다. 최근 지펠이 국내 시장뿐만 아니라, 세계 시장 판매 1위라는 점을 보도하며 전세계적으로 인정받고 있음을 입증했다. 이러한 보도는 소
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지펠 냉장고를 판매 가능한 잠재고객들을 확보해야 할 것이다. 예를 들어 제품안내나 신제품 정보를 보내 소비자의 이해를 돕고 지금 시행하고 있는 잡지나 TV 광고, 온라인에서는 배너광고 등을 더욱 활성화시켜서 정보탐색의 기회를 늘려
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