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실행스타일 : 이미지형
푸르지오 광고는, 주로 영상이나 음악 등으로 소비자의 감성에 어필하여 그 제품에 호의를 가지도록 하였다. 물론 나레이션이 들어가기도 하지만 직접적인 소구를 하지는 않았다. 일반인의 모델의 가족구성원을 보여
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해야하고 결정하는데 표현 방식은 광고컨셉을 표현하는데 있어 사용될 소구유형이나 실행스타일을 결정해야 한다. 이것이 광고전략의 수립과정 이다.
광고전략은 목표를 설정해 그것을 명확히 인식시켜 졌는가를 표적청중에게 그 광고의 특
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실행스타일의 유형에 따라 좌우된다.
3) 시각적 요소
인쇄광고에서 세 번째로 중요한 구성요소는 시각적 요소이다. 삽화는 인쇄광고의 지배적인 부분이며 또한 인쇄광고의 효과성을 결정하는데 중요한 역할을 수행한다. 광고의 시각적 부분
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실행 스타일
Creative concept인 스타벅스 컵커피를 먹음으로써 매장에서 먹는 분위기와 맛을 느낄 수 있다는 것을 강조하기 위하여 'anywhere starbucks'라는 문구를 이용하였고, 누구나 스타벅스를 이용할 수 있다는 것을 느낄 수 있도록 하기 위하여
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실행스타일을 결정해야 한다. 이것이 광고전략의 수립과정 이다.
광고전략은 목표를 설정해 그것을 명확히 인식시켜 졌는가를 표적청중에게 그 광고의 특징과 경쟁자에 대한 분석을 통해 경쟁적 차별점을 발견하기 위하여 노력해야 하며 크
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