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777’ 마크가 찍혀 있는 한국의 손톱깎이 제조업체 ‘㈜쓰리쎄븐’의 제품이었다. 쓰리쎄븐 손톱깎이는 그 해 중국 CCTV가 뽑은 ‘3대 수입 명품’에 포함됐다.
쓰리쎄븐은 1994년 중국수출을 시작하였다. 중국은 우리나라보다 인건비가 훨씬
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쓰리 쎄븐(777)이 끼어들어 인기제품으로 부상하기 시작하였다. 그러자 미국의 베이트사에서 자체 생산을 중단하고 쓰리쎄븐에 OEM 주문을 시작하였다. 품질과 가격을 고려해 볼 때 그 편이 더 효율적이라고 판단한 것이다. 레브론에서도 같은
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쓰리쎄븐의 독주형태이다. 경쟁사들의 디자인, 포장들을 모방한 복제품 등 의 난립으로 인한 이미지 실추가 문제이다.
⑤ Companies
▷ 대부분의 기업들은 생산의 현지화를 지향하지만 쓰리쎄븐의 경우 자사 브랜드 수출과 OEM
) OEM : A, B 두 회사
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쓰리세븐은(777) 현재의 시장점유율을 바탕으로 하여 제품의 차별화 혹은 고급화를 이룩하여, 타 경쟁업체와의 차별화우위를 통해 고부가가치 사업으로 확장할 필요가 있다고 생각된다.
Ⅲ. 전략분석
1. STP분석
(1) Segmentation
- 매출 면에서 경쟁
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777
THREESEVEN CORP.
조장:연병소2002210017
조원:윤여광2004817004
고정우2004817001
<목차>
prologue
1. 쓰리세븐의 역사 및 소개
2. 해외진출 과정의 역경 극복 과정
2.2 품질로 승부를 걸다
2.3 부가가치의 창출
2.4 새로운 유통 경로의 확보
2.4.1 월마트를
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