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마케팅 성공에 대해 분석하고, 더 나아가 글로벌 브랜드 중에서도 TOP이 되기 위해서는 어떠한 방향으로 나아가야 할지에 대해 논의할 것이다.
Ⅱ. LANEIGE in China
ⅰ. 중국 진출 배경 이해 : 국제제품수명주기
美에 대한 패션의 흐름은 계속해
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아모레 퍼시픽 소개
1)아모레 퍼시픽 기업이념
2)아모레 퍼시픽 경영이념
3)아모레 퍼시픽 행동이념
4)아모레 퍼시픽 비전
5)아모레 퍼시픽 is..
Ⅱ. 경영환경 분석
1)산업분석
2)세계 화장품 시장규모
3)지역별 분포도
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3. 로레알그룹 주요브랜드와 제품소개
4. 로레알 기업전략과 마케팅
(1) 글로벌 브랜드 전략
(2) 사회공헌활동 (CSR전략)
(3) 생산전략
(4) 광고전략
(5) 유통전략
(6) 포지셔닝전략
(7) 중국진출사례
5. 로레알 향후전략수립
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마케팅 효과 에 따른 인지도 증가
전문 피부과와의 제휴 이벤트로 인한 전문성 및
신뢰성 향상에 따른 충성 고객 층 형성 01. 마케팅 제안배경
해마다 성장하는 이너뷰티 시장(규모)
이너뷰티(먹는 화장품) 현황
3C 분석
02. 시장 내 경
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아모레 퍼시픽은 제품군이 연령과 각 트렌드에 따라 분포되어 있는 모습을 나타내고 있다. 자연주의 신시장의 브랜드가 필요했으며, 게다가 기존 중저가시장에서 1995년 에뛰드의 20대를 타깃으로 하는 전략과 더페이스샵 미샤등의 강세로 새
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* Direct Marketing 이란?
-> 유통에 있어서 소비자-유통단계-생산자의 재래유통에 대응되는 용어로서 유통단계를 배제한 소비자-생산자의 직거래를 통한 마케팅을 말함
*미쟝센: ⓐ미쟝센 펄 샤이닝 볼륨 플러스 샴푸 & 린스
-> 탄력 있고 볼
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1.브랜드자산관리란
브랜드(Brand)
어떤 제품이나 서비스를 식별하는데 사용되는 명칭 기호 디자인의 총칭
브랜드 자산관리
과학기술의 발달로 제품간 기술력의 차이 미비이에 제품 이상의 것에서 차별점을 찾고 전략적으로
마케팅
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1. 기업 선정 이유
- 1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작
- 프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중
‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호
여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자
타이포그라피에 넣음으로서
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태평양의 내부환경 분석
1) 태평양의 내부역량 분석
2) SWOT 분석
3) 태평양의 유통시스템
4) 태평양의 브랜드 別 마케팅 전략분석
4.한방화장품 ‘설화수’의 탄생과 성공 마케팅 전략 분석
4-1.거시환경분석
1) ‘설화수’ 탄생당시 시장 환
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기업소개
아모레퍼시픽
시장진출
☞ 1945년 국내 최초로 화장품 업계 진출
경영이념
☞ 인류 봉사 *인간 존중 *미래 창조
사업비젼
☞ *‘인류를 아름답게, 사회를 풍요롭게’
*‘빈곤이 없는 세계’, ‘깨끗한 지구 환경
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