|
브랜드 계층구조를 정립하는 것은 브랜드 중심 경영의 기본적인 숙제라 할 수 있다.
참고문헌
○ 고정민(2003), 산업화에 접어든 공연예술, Issue paper, 삼성경제연구소
○ 신명식(2002), 엠부쉬 마케팅 사례 조사연구, 경희대학교대학원 체육학과
|
|
|
마케팅의 성공
Levis Korea측은 국내 소비자들이 다른 나라 소비자들과는 전혀 다른 특성을 지니고 있다고 판단했다. 그래서 지난 3년여 기간 중 마케팅 활동에도 큰 변화가 있었다. Levis Korea는 Levis가 역사가 오래된 브랜드인 만큼 브랜드 이미지
|
|
|
마케팅 연경
6.sk텔레콤 홈페이지
7.롯데리아,파파이스(지면광고)
8.Philip Kotler 호텔.외식.관광마케팅 석정
9.박흥수 신상품마케팅 박영사
10.태평양, 기능성 화장품 ‘라네즈 퓨처 에이지 라인’ 2004.03.29한겨레신문
11.엘라스틴의 팬틴과 비교를
|
|
|
마케팅과 고품질 제품 지향
1988년 서울 올림픽 공식화장품
1991년 미스 유니버스 공식화장품
⊙ 태평양 대표 브랜드 “라네즈”
1994년 태평양 대표적 브랜드로 출시
1996년 매출액 1000억원 달성 (2001년 까지 6년 연속 유지)
|
|
|
브랜드를 통한 태평양의 세계시장의 석권을 기대한다. 1. 명확한 Brand Vision을 통한 효율적인 브랜드 육성
2. 차별적인 브랜드 커뮤니케이션 전략
3. 아시아의 별에서 세계 리더가 되기 위한 Global Strategy
4. 세계 수준의 마케팅 역량 구
|
|
|
브랜드를 통한 태평양의 세계시장의 석권을 기대한다. 1. 명확한 Brand Vision을 통한 효율적인 브랜드 육성
2. 차별적인 브랜드 커뮤니케이션 전략
3. 아시아의 별에서 세계 리더가 되기 위한 Global Strategy
4. 세계 수준의 마케팅 역량 구
|
|
|
브랜드 입니다. 그리고,국내는 차별화를 위해 경쟁상대로 보고 있지 않습니다.다시말하면,국내브랜드를 경쟁상대로 생각하면,품질이 비슷비슷해질 수 있기 때문입니다.우리 설화수브랜드가 한국적인 속성에서 출발한 브 1.태평양은 어떤
|
|
|
브랜드 자산의 구성 요소
(1) 지각된 품질(Perceived Quality)
(2) 브랜드 인지도(Brand Awareness)
(3) 브랜드 로열티(Brand Loyalty)
(4) 브랜드 연상(Brand Association)
제2절 체험 마케팅(Experiential Marketing)
1. 체험의 정의 및
|
|
|
Brand Identity) 전략을 구사했다. 브랜드별 분산 사용되던 마케팅비용을 효율적으로 관리하려는 의도였다. 식품사업 분야를 4개 사업군으로 분리하고, 이중 일반식품 군에 「청정원」브랜드를 부착했다. 회사 브랜드인 「대상」을 후방에 두고,
|
|
|
브랜드 관리
4.7 라네즈의 브랜드 철학
4.8 소비자들이 직접 느끼는 명확한 브랜드 컨셉트
4.7 라네즈 체험 사례 - 서울 명동 체험숍 ‘디아모레’
4.8 온라인 체험 사례 - 라네즈 걸
5. 태평양의 체험 마케팅 사례
5.1 미장센의 무빙 헤어샵
5
|
|
메뉴펼치기
