태평양 설화수 브랜드의 홍콩진출 분석

소개글

태평양 설화수 브랜드의 홍콩진출 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.태평양은 어떤기업인가?

2.국내시장에서의 스타플레이어, 태평양

3.태평양 글로벌 브랜드 파워순위

4.설화수의 선정배경 및 국내 점유율

5.인터뷰 인물 소개

6.준비과정 및 인터뷰내용(2005.09.20)

7.인터뷰 후 소감

본문내용

4.설화수의 선정배경 및 국내 점유율
조원중에 한명이 1학기에 ‘태평양 60주년 기념 마케팅전략 공모전’에 참가해서 3위수상을 했었다.그때 설화수브랜드로 인터뷰를 한번 했던적이 있어서, 이번에도 인터뷰차 설화수 브랜드 매니져를 만나는 것은 어렵지 않았다.
-이미 국내에선 검증된 우수한 품질력과 안정성-
6.준비과정 및 인터뷰내용(2005.09.20)
Hufs)
안녕하십니까?일단 이런 귀중한 시간내주셔서 감사드립니다.먼저,국내 최고의 매출을 자랑하는 설화수 브랜드가 지금 진출해 있는 시장은 어디이고,향후 진출 시장은 어디입니까?
Brand Manager)
네,그렇습니다.조사를 해보셔서 알겠지만,더 이상 설화수라는 한국고유의 한방화장품으로 국내에서 타 경쟁사 브랜드들과 경쟁하는 것이 의미가 없다고 생각했습니다.그래서,2004년 홍콩시장에 진출하였고,올해 7월에 일본시장에 런칭하였습니다.
Hufs)
음,그렇다면,진정으로 설화수가 경쟁사로 생각하는 브랜드는 어디입니까?그리고, 첫해외 진출 시장으로 홍콩을 선택한 이유는 무엇입니까?
Brand Manager)
설화수는 1973년 세계최초로 한방화장품이라는 이름으로 진생삼(1973년)을 출시하였고,이후 삼미(1975년),설화(1987년)를 거쳐 오늘날의 설화수(1997년)가 되었습니다.그만큼 오랜 시간동안 국내 소비자들로부터 품질을 검증받아온 장수브랜드 입니다. 그리고,국내는 차별화를 위해 경쟁상대로 보고 있지 않습니다.다시말하면,국내브랜드를 경쟁상대로 생각하면,품질이 비슷비슷해질 수 있기 때문입니다.우리 설화수브랜드가 한국적인 속성에서 출발한 브

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태평양,   화장품,   설화수,   홍콩,   중국,   해외,   마케팅,   국제