|
Opportunity
웰빙 열풍, 녹차 아이템 인기
건강지향적 구매패턴으로 변화
과포화 상태인 커피 시장 속
새로운 틈새시장의 등장 기업소개
3C 분석
STP 전략
- 시장세분화(Segmentation)
- 표적시장선정(Targeting)
- 포지셔닝(Position
|
|
|
which is caused by with the multi uncertainty which is the possibility the market which has not become system environment and uncertainty investment risk.)
- It undertakes a joint work line equity with the management interference back of the
joint work enterprise which does management activity wit
|
|
|
Product differentiation
-launch Herbal cosmetics made out of 5 different herbal
medicine extractions to market
-the brand containing the keywords from eastern philosophy
Price differentiation
-Set price equal/similar to foreign brands image differentiation
-in position of unique luxury cosm
|
|
|
一. 정 의
인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화 시키거나 피부 모발의 건강을 유지, 증진
三. 산업 동향
생 산 수요포화 두발용품, 남성화장품 증가 추세
광 고 이미지, 패션용품으로의 성격이 강함
판 매
|
|
|
현지법인, 현지공장,
고급이미지 유지 위해
고급 백화점 유통에 초점
고급스러운 이미지 구사
국내와 동일한 브랜드 이미지 형성
호의적 인지도에 초점
TV-잡지광고,
고객카드제도, 보너스 제도
무료샘플 및 스킨케어
문화교육프로
|
|
|
한국 화장품 시장에 한방화장품 붐을 일으킨선도적인 화장품
타 화장품과 차별화되는 마케팅과 유통 방식을 사용
제품 자체를 주인공으로 내세움
방문 판매, 백화점 매장 판매의 좁은 경로를
통한 제품 유통
설화수 성공의 핵심적 역할
|
|
|
천연원료 사용
빠른 배송
시간 제약이 없는 편리한 구입
유통비 절감으로 합리적 가격대 형성
인터넷 쇼핑의 증대
고품질 저가격 브랜드의 부재
점점 중시되는 화장품의 기능
미적 관심의 증대
천연 화장품 시장의 경쟁 치열
유사일본
|
|
|
제품 컨셉
일본에서의 제품 컨셉:
피부에 친숙한 웰빙 컨셉과 항산화 기능을 바탕으로 기능적인 면 부각
국내에서의 제품 컨셉:
어떤 피부도 안심하고 사용할 수 있도록 불필요성분을 배제한 무향,
무색료의 천연 원료를 사용한 처방으
|
|
|
설화수 선정동기
1. 광범위한 시장 유명 명품브랜드 제치고 1위
2. 동양의 신비로운 이미지와 전통의 결합
3. 가장 한국적인, 가장 고급스러운 이미지
(1)거시환경분석
사회
문화
중국인들의 화장품에 대한 관심 증대
■ 중, 고등학생의
|
|
|
화장품 산업은 타 산업에 비해 유통 경로가 매우 다양하고 또한 각각의 유통경로에 대한 소비자층이 다르기도 하다. 화장품 시장의 유통경로는 소비자의 제품 구매 경로에 따라 크게 시판과 방판으로 구분한다. 이외에도 제품의 종류에 따라
|
|
메뉴펼치기
