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마케팅 대
상으로 놓은 히어로즈 이다.
목동을 연고지로 하고 있지만 원래 연고지가 인천에서 목동으로 옮긴 탓으로
목동시민들의 연고의식이 매우 저하되어있다. 엎친 데 덮친 격으로 히어로즈
는 스폰서도 없는 상태로 매우 열악
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브랜드 포트폴리오.
18년 연속 순이익 두 자릿수 성장을 기록
현재 세계 화장품 시장의 14%를 점유
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Marketing
Strong relationship between marketers and R&D teams
Brand team – responsible developing and positioning
DMI(Direction de marque International)
Compatible
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출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출 1. About Dove
2. Marketing Analysis
3. Conclusion & Opinion
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1단계
1978-1983
중국적 특색을 지닌 사회주의 건설을 기본방침으로 채택
실용주의 노선에 의한 개혁·개방 정책 추진
2단계
1984-1987
1984년 처음으로 계획적인 상품경제 개념 도입
시장을 가미한 계획경제체제로 전환하기 위해 각종 개혁 진
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사업전략과 마케팅전략의 효과적 실행
1. 기업은 내부조직,정책,절차,자원들을 구성하여야 함
2. 경쟁력 있는 마케팅전략은 외부환경의 상태와 그 필요에 따라
적절한 대응을 할 수 있어야 함
효과적으로 실행될 수 없을 경우 기업의
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경보호에 적극 기여한다.
-수익성은 우리 미래의 성공에 필수적이란 것을 인식한다.
스타벅스의 미션
-고객에게 최고의 coffee experience를 제공하는 것이다. 01 서 론
02 시장상황
03 분 석
04 마케팅 전략
05 사회적 활동
06 요약
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소비자의 선택 대안 평가
기억회상과 외부정보에 의한 선택대안 평가
평가기준과 평가방식의 관계
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평가기준은 객관적일 수도 있고 주관적일 수도 있다.
객관적 평가기준과 주관적 평가기준
사례3) ‘소리 없이 강하다’ 레간자
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경과 소비시장 특성이 다르기에 충분한 시간을 갖고 현장을 답사하고, 현지 인력과의 관계 구축으로 불확실성 줄여야 한다
소황제 - 빠링허우
빠링허우’ 에 대해 알아보자!!
전체 2억4000만 명으로 추산되는 이들은 조부모에게 집과 일정 수
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경
국내 시장의 한계성
신흥시장 부상 – 캐나나, 인도, 러시아, 중국, 브라질 등
해외 수출 시장의 다변화
캐나다 진출 실패 - 해외 진출사업 위축 마케팅 사례 분석
1. 현대 자동차 기업 소개
인도 시장 환경 분석
2-1. 인도
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방법으로 부품
업체에 대한 의존도가 매우 큼
Why ?
이는 다음번 위기를 대비하고 손익으로 인해 프리미엄 브랜드로서의 가치를 잃지 않기 위해 자본이 많더라도 새로운 공장을 세우지 않고 소규모 자동차 생산기업에 생산 협상
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