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아모레퍼시픽의 ‘설화수’에게 매출 1위를 내어주었다. 로레알 그룹의 ‘키엘’은 3위, 랑콤은 ‘8위’까지 떨어졌다.
최근 로레알의 2014년 3분기, 재무자료에 따르면, 2014년 3분기 매출 성장률이 2.0%를 기록해 2009년 이래 최저 수준으로 떨어
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마케팅원론
LANEIGE - 라네즈
1.기업선정배경
중국에서의 한류열풍 ➱ 중국여성들의 한국여성 모방 심리
2.기업소개
≪ 그 림 ≫
2.기업소개
‘라네즈’란?
≪ 그 림 ≫
생명의 근원이며 건강한 피부
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아모레퍼시픽에 입사하고 싶은 마음이 있어 평소 코스메틱 브랜드에 관심이 많았다.
이번 과제를 통해 이니스프리에 대해 조금 더 자세히 알고 싶었다.
요즘 자연주의, 천연 화장품 붐이 일어나면서 가장 핫이슈 브랜드라고 할 수 있는 이
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아모레 퍼시픽기업의 해외 매출액은 계속 해서 증가하고 있는 추세이다. 중국 시장 진출은 한류 바람과 중국의 경제수준 향상과 맞물리면서 성공했다고 평가할 수 있으며, 그 이유로는 조금 더디더라도 고급 이미지를 구축하기 위해 노력했
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1. 기업선정 이유 및 기업 소개
2. 환경분석
3. SWOT
4. Targeting & Positioning
5. 전략적 방향 및 시사점
6. Reference
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아모레퍼시픽의 매출액은 전년대비 10.5% 증가한 17억 9천만달러를 기록하여 순위가 19위로 발표됬다. 아모레퍼시픽의 매출성장은 설화수의 백화점 판매 증가에 기인하는 것으로 평가됬다. 또한 중국 시장에서 마몽드 및 라네즈 브랜드
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,일본 화장픔 등이 있다. 그러므로 라네즈는 유럽의 프리미엄 화장품 보다 가격은 낮게 형성하고 기능이나 품질은 중가 브랜드 보다 높게 진입 하고자 한다. 주요 타겟층은 20대 중반에서 30대 후반 까지 도시에서 사는 중산층 여성이다. 라네
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아모레퍼시픽 매출의 유통채널별 변화
2)아모레퍼시픽 국내화장품 부문 브랜드별 매출 추이
2.STP분석
:주요기준-연령
1)10대
-피부트러블 완화 화장품에 대한 관심이 높음
2)20~30대 -목차-
1.시장현황
2.STP분석
3.SWOT분석
4.4P분석
5.
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남성 화장품 비오템 조사
차칸남자
남성 화장품 시장
• 남성화장품의 시장 규모
≪ 그 래 프 ≫
전체 화장품 시장의
약 7.5%를 점유
2007년 이후
연평균 13.2% 고성장이 지속
(자료: 아모레퍼시픽)
남성의 쇼핑 성
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프리미엄 브랜드 마케팅 Burt’s Bees (버츠비)
Burt’s Bees
● 1984.설립.미국 메인주. 버트 샤비츠 (Burt Shavits & Roxanne Quimby)
● 벌꿀 추출 천연왁스로 양초 제조로 시작
● 1991. 천연비누와 향수, 립밤으로 확장
● 2007. 클로락스(Clorox) 그
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