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Opportunity
중국 내 불고 있는 한류
중국인들의 화장품에 대한 관심 증대
외모에 대한 관심 증가
중국 화장품의 열악성
중국인의 외제 선호도
화장품 소비자층 확대, 소비율 증가
중산층 확대 1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략
2.
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거울’
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포 1. 향수의 기원과 역사
2. 아모레 퍼시픽 소개
3. 시장 분석, 자사분석(SWOT분석), 경쟁사분석, 소비자분석, 분석에 대한 결론
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 - 4P
6. 결론
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Ⅰ. 태평양 기업소개
1. 태평양 소개 및 역사
(주)태평양은 화장품을 주력 사업부로 60년 가까이 국내 화장품 시장에서 1위 자리를 지키고 있다.
(주)태평양은 현재 20여개의 브랜드로 구성된 화장품과 생활용품, 건강제품(설록차, 케토톱 등)
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아모레 퍼시픽은 국내 굴지 화장품업체
기초제품에서의 기술력은 인정을 받았음
향수와 색조화장품에서는 선진국들에 비해 취약
기초 화장품만을 통한 판매는 한계가 있음
기업의 성장을 위해 향수와 색조화장품의 세계시장진출이 요구
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자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에 대한 충성도가 강하게 형성되면 자주 보고 쓰던 제품을 고집하는 경향
자신의 국가에 대한 프라이드 강함 1. 서론
1) 선정동기
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자기 개성과 필요에 따라 상품을 구매하는 특성
소비자들의 제품 선택의 기준이 까다롭다
한 번 브랜드에 대한 충성도가 강하게 형성되면 자주 보고 쓰던 제품을 고집하는 경향
자신의 국가에 대한 프라이드 강함 Ⅰ. 서론
1. 선정동
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자기자신을 돋보이게 하기 위해 피부관리는 물론 헤어스타일 변신에 아낌없이 투자하며, 필요할 경우에는 메이크업이나 성형수술도 마다하지 않는 남자의 유형을 뜻하기도 한다
패션과 미용에 아낌없이 투자하는 남자 일명, 그루밍족의
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자기공명영상장치), NIRS(근적외선 분광분석기), MEG(자기뇌파검사) 등 피험자에게 손상을 입히지 않는 뇌활동 계측장비들이 개발되면서 소비자의 무의식까지 들여다보는 새로운 분석기법의탄생으로 이어졌고, 이제 기업들은 막대한 마케팅비
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고객의 美와 건강을 위해 토탈 케어를 제공하는
글로벌 기업 AMOREPACIFIC
1945년 설립, 대표이사 서경배
화장품, 생활용품, 건강식품, 녹차를 생산 판매
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기업수준의 전략측면
구조조정의 방향 ‘부실 정리’와 ‘핵심분야 집중’
· 1차 구조조정 : 10년 앞선 구조조정
다각화에 따른 부실 증후군
화장품 외에 증권, 보험, 의류, 전자 등 대부분 적자
화장품으로 번 돈을 다른 계열사들
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