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경영 현황과 국내경제 파급효과 분석, KIET 산업연구원, 2014년 12월, pp. 21-23.
유필화, ‘[MBA 명강의 지상 중계] 아모레 퍼시픽의 차별적 글로벌 진출전략’,매거진 한경, 2014년 6월 26일(2022년 8월 31일 검색), https://magazine.hankyung.com/business/article/2021
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브랜드소개
(1) 브랜드컨셉
(2) 브랜드심볼
(3) 경영목표
2. 이니스프리 현재상황분석
3. 이니스프리 가치사슬분석
4. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunities
(4) Threat
5. 이니스프리 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) P
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경분석
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│ 환경요인 │ 영향 │ 기회/위협
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경쟁이 치열하고 브랜드 인지도가 낮다.
기회
현재 시장에 몽환적이고 판타지함을 컨셉으로 패브릭을 이용한 악세사리 소품의 대표적 브랜드가 없다
위협
청담동에 샵을 오픈하기 때문에 초기에 제대로 되지 않으면 오히려 적자가 생길수
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경영에서 차지하는 비중
2)현재의 일류상품으로 파악하는 제 특징
3.일류 상품의 조건.
1)트랜드 파악
2)법적 보호
4.브랜드전략
1)브랜드가치
2)브랜드이점
3)커뮤니케이션의 통합
5.우리기업의 경영전략
1)고유브랜드
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화장품 시장규모는 800억 위안을 넘을 것이며, 평균적으로 매년 12.9%가 증가할 것이라고 예측하고 있다. ※ 중국에 진출한 한국화장품업체
1) 아모레 퍼시픽
2) LG생활건강
3) 코스맥스
4) 한국콜마
5) 웅진코웨이
※ 화장품 시장 전망
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아모레퍼시픽의 오딧에이 브랜드는 LG생활건강의 VONIN과 더불어
국내 남성화장품 브랜드 1, 2위를 다투며 선두자리를 차지하고 있다.
• 하지만 현재 외국의 유명 브랜드의 옴므 제품 출시와 기존 여성 제품 라인의 옴므 제품 출시는 오
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국제마케팅
LANEIGE의 중국진출
1. 아모레 퍼시픽의 비전과 전략
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10개의 메가 브랜드를 육성하여
세계 10대 화장품 회사로 성장
≪ 그 림 ≫
2. 중국 미용시장의 현황
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할 수 있었습니다. 이러한 경험들은 글로벌 인사와 인재 육성 직무를 수행하는 데 있어 필요한 역량을 갖추는 데 크게 기여했습니다.
입사 후 포부 아모레퍼시픽에 입사한 후, 저는 회사의 글로벌 경쟁력을 강화하는 인재 육성 프로그램을 설
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재무 상태 및 추세 진단 모형, 대한회계학회, 2010
박용원 / 기업위험관리에 관한 연구, 한림대학교, 2002
성경운 / 기업의 마케팅윤리 관리체계 정립방안에 관한 연구, 경남대학교, 2001
이효복 외 1명 / 기업명성과 브랜드 자산의 관계에 관한 연
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