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브랜드 포지셔닝
4. 글로벌 마케팅 전략
5. 디지털 및 온라인 마케팅
6. 시장별 맞춤 전략
[국제마케팅] 아모레퍼시픽의 제품,브랜드 전략
1. 아모레퍼시픽 개요
아모레퍼시픽은 1945년 설립된 대한민국의 대표적인 화장품 기업
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아모레 퍼시픽의 현재 상황
Ⅲ. 전략분석
1. 마케팅 및 기술개발 전략
2. 글로벌 경영전략
3. 핵심역량
Ⅳ. 환경 분석(SWOT분석)
1. 강점 분석
2. 약점 분석
3. 기회 요인 분석
4. 위협 요인 분석
Ⅴ. 대안 제시
Ⅵ. 결론
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화장품 시장에서 압도적인 위치를 확보하고 있으며, 연간 매출은 1,000억 원을 넘는다. 아모 1. 아모레퍼시픽 개요
2. 중국 화장품 시장 현황
3. 아모레퍼시픽의 중국 진출 전략
4. 현지화 마케팅 사례
5. 경쟁사 분석
6. 향후 전망
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그린프로슈머(green prosumer)
3. 이니스프리 Niche 마케팅 – ‘밀리터리 마케팅
4. 이니스프리 글로벌 마케팅
(1) 이니스프리 상황분석
(2) 이니스프리 마케팅전략과 성과
(3) 이니스프리 마케팅 성공요인
Ⅳ. 결론
Ⅴ. Reference
<설문지>
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글로벌 시장으로 진출하며 세계적인 화장품 브랜드로 성장하였다. 아모레퍼시픽은 국내 시장 점유율이 20%에 달하며, 화장품 산업 내 대표 브랜드인 라네즈, 이니스프리, 설화수 등을 운영한다. 2022년 기준 매출액은 약 4조 1,000억 원으로 집계
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화장품 브랜드를 론칭하며 뷰티 산업에서 입지를 확고히 다졌다. 2017년 기준 아모레퍼시픽의 매출액은 약 4조 5천억 원으로 국내 시 1. 아모레퍼시픽 개요
2. 중국시장 진출 배경
3. 아모레퍼시픽의 중국시장 마케팅 전략
4. 아모레퍼
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화장품 브랜드는 C-뷰티에게 눌려 중국 시장내에서의 약해졌다. 하지만 아모레퍼시픽이 뒤늦게 온라인 판매로 마케팅을 변경하면서 매출이 다시 상승하고 있으며 상황이 호전되고 있다.
이 기세를 몰아 다시 한번 아모레퍼시픽의 제 2의 호
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브랜드로 2010년 런칭된 이후 꾸준한 성장세를 보여 1. 아모레퍼시픽 및 미장센 브랜드 개요
2. 미장센 기존 마케팅 전략 분석
3. 미장센 브랜드 이미지 및 소비자 인식 분석
4. 경쟁사 마케팅 전략 비교
5. 미장센 새로운 마케팅 전략
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글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드
전세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 갈 것을 목표
국제경영에 알맞은 기업이라고 생각하여 아모레퍼시픽을
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브랜드 소개
(2)생활용품 및 녹차 브랜드
1)브랜드 전략
-Hair, Body, Oral의 생활용품과 녹차 제품 집중
-브랜드 파워 강화 / 프리미엄화
-한국 녹차시장 확대 및 발전에 기여
2)브랜드 소개
3)브랜드 채널 매트릭스
아모레퍼시픽 제품들은 다양한 채
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