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경닷컴 : 한방화장품, 왜 뜨는가
더데일리코스메틱 : FTA 위기 탈출, 해외진출이 키워드
한국마케팅저널 : 설화수의 글로벌 전략
안광호, 한상만, 전성률 (2006) 전략적 브랜드 관리 이론과 응용, 학현사
한상만, 하영원, 장대련 (2007) 마케팅 전략,
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글로벌 경영을 전개 Ⅰ 외부환경 분석
ⅰ) 화장품 산업 분석
ⅱ) 유통구조의 변화
Ⅱ 브랜드 분석
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품
Ⅲ 마케팅 관련
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브랜드 별 시장 세분화를 실시하여 타겟 고객을 위한 기술 개발 및 이미지 개선 노력을 지속적으로 실시하였다. 이러한 노력으로 아모레퍼시픽은 국내 화장품 시장에서 독보적 우위를 점할 수 있었다. 또한 유통 경로에서도 기존부터 우위를
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화장품 산업이 걷는 길의 나침반과 같다. 세계적으로 불어 닥친 경기침체에도 불구, 아모레퍼시픽은 매출 및 이익 성장세를 기록하며 '불황을 모르는 기업'으로 자리매김했다. 아모레퍼시픽의 국내 조직 상황은 소통경영을 통해 열린 기업문
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교섭력
5) 경쟁기업
Ⅲ. 이니스프리 자사분석 (SWOT분석)
1) Strengths (강점)
2) Weaknesses (약점)
3) Opportunities (기회요인)
4) Threats (위협요인)
Ⅳ. 이니스프리 전략제안
1) 국내전략제안
2) 글로벌전략제안
3) 블루오션 전략
Ⅴ. 참고문헌
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아모레퍼시픽의 인도시장 진출 배경
본론 : 인도 진출을 위한 시장 분석
1. 문화와 정치
2. 인도-한국 간의 관계
3. 인도의 수입규제
4. 경영환경
5. 직접투자 진출방식
6. 인도 미용시장 분석
7. 요약마케팅전략 수립
결론 : 인도시장 진
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아모레퍼시픽 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 해외 진출 배경
(4) 해외 진출 전략
2. 시장 현황 분석
(1) 세계 화장품 시장 현황
(2) 주요 브랜드 현황
(3) 프랑스 시장 특성과 진출 배경
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4
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화장품들도 당당히 ‘Made in korea’를 달고 당당히 세계적인 화장품 회사들과 어깨를 나란히 할 수 있을 것이다. 1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 개요
(2) 해외 진출
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 화장품 시장
(2) 프랑스 시장
3. 프랑스 진출 분
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브랜드 소개
(2)생활용품 및 녹차 브랜드
1)브랜드 전략
-Hair, Body, Oral의 생활용품과 녹차 제품 집중
-브랜드 파워 강화 / 프리미엄화
-한국 녹차시장 확대 및 발전에 기여
2)브랜드 소개
3)브랜드 채널 매트릭스
아모레퍼시픽 제품들은 다양한 채
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제품의 다양화
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
① 무 점포형 확대
② 고급 호텔 서비스로의 확장
4) Promotion (판촉전략)
① 매체이용률 증가
② 매장 인테리어 (현재 진행 중)
③ Sales Promotion- Event
④ Personal selling
3.나의 견해
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