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브랜드샵)을 유지백화점 입점 이나 해외 진출 등은 신중히 고려해서 무리한 확장은 하지 않아야 한다.
Promotion
샘플증정과 경험담 중심의 홍보로 품질에 대한 불신을 불식시킨다. 또한 뷰티넷사이트를 굵직굵직한 꼭지로 정리하여 뷰티넷과
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화장품으로 초청받아 ‘후’를 선보이게 하는 등 중국에서뿐만아니라 국제적으로 고급스럽고 한국적인 브랜드 이미지 구축. 1. LG생활건강 기업소개
(1) 기업개요
(2) 사업분야
2. LG생활건강 경쟁우위전략
3. LG생활건강 SWOT분석
4. LG
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브랜드 매장의 부족
4.경쟁 업체의 등장
4. 대안의 제시
1.온/오프라인의 통합
2. 온라인을 통한 CRM 마케팅 강화
3. 시장에 Direct Marketing의 트랜드 형성
4. 미샤화장품 단일브랜드 매장의 확장을 위한 가맹점사업 강화
-나의 생
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1-2 브랜드확장 성공을 위한단계별 고려사항 ( 식물나라 )
1) 브랜드에 대해 실제로 요구되어지는 소비자의 지식을 정의
- 식물나라가 나오기 전까지 화장품은 화장품 가게나 백화점에서만 사는 것으로
인식되었으나 제일제당은 ‘
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브랜드 마니아 형성
- 브랜드샵으로 인해 본사와의 직거래로 유통의 효율성 극대화로 인해 고마진확보
2) 단점
- 저가화장품 업계의 후발주자로서의 어려움
- 주 고객이 10~20대의 젊은 여성(제한된 소비자계층)
3) 기회요인
- 경기침체로 인한
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경우가 많다.(최근에 끝난 드라마 착한남자에서 많은 브랜드들이 PPL을 이용) 또한 브랜드 충성도가 높은 모델이 출연하는 활동에 함께 노출되면 PPL효과가 상승하기도 한다. (한 예로 미샤의 김혜수가 있음)
③ 판매촉진
→ 화장품의 경우에는
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경과 어울려 저가이미지가 비교적 덜 강해보인다.
3. 더페이스샵이 1위인 이유
(1) 똑같은 컨셉
LG생활건강에 속해있는 브랜드로 국내 주요 화장품 브랜드 제품들과 같이 OEM 방식으로 제품을 생산한다. 브랜드 컨셉은 이니스프리와 같이 깨끗하
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경을 충분히 갖추고 있으므로 휴대할 수 있는 화장품 출시를 통해 미샤의 실용적(practical) 이미지를 정교화 하도록 한다.
『Well made』브랜드 컨셉을 일관성 있게 커뮤니케이션 하기위한 IMC 활동들을 제시해보도록 하자.
Integrated Marketing Communica
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경쟁 : 미샤가 진출하기 전까지만 해도 여러 화장품 브랜드가 차별성을 갖지 못한 채 난 립한 상황이었다. 그러나 미샤는 낮은 가격, 단일브랜드 매장 등으로 다른 화장품브랜드 와 차별화된 특징을 갖고 있으므로 소비자의 관심을 쉽게 끌 수
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화장품 선호도에 따르면 중국 기초화장품의
경우, 스킨케어제품 (66.4%), 클렌징제품(15.52%), 바디케어
(3.29% )순으로 나타남. (2012년 자료.)
≪ 그 래 프 ≫
≪ 그 래 프 ≫ Introduction
- 이니스프리 브랜드소개
- 이니스프리 최근 동향
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