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확장의 분류 ( 매일유업 )
테트라팩 우유
라인확장
매일우유 요구르트 치즈피아 썬업
뼈로가는 우유 GG 어린이 치즈피아 썬업 리치
제품군 확장
2. 브랜드 확장의 이점
2-1 신제품
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ttp://www.brandstock.co.kr/brandleader/column/yang_15.html(접속일: 10月15日) 1. 서론
2. 본론
1)브랜딩의 역사
2)브랜드의 개념 및 정의
3)브랜드의 필요성
4)브랜드의 이점
5)브랜드의 기능
6)글로벌 브랜드 전략
7)브랜드(Brand) 자산의 미래
3. 결론
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브랜드가 낯설다. 그래서 착안한 전략이 브랜드
네이밍과 포지셔닝이다. 기업 경영에서 브랜드는 자산의 전략적 관리 및 자사의 유리한 사업 기회를 창출하므로, 각 제품별 로 상품의 특징을 분류 세부적으로 나눠 각 대상에 맞는 네이밍을
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브랜드컨셉의 일치성(concept consistency perception)으로 구분함으로써 적합성에 대한 새로운 시각을 제시하였다.
참고문헌
김주호, 브랜드 자산의 가치 측정 및 전략적 활용, 금강기획 마케팅전략연구소, 1997
라이터스 편집부, 브랜드 자산관리 4단
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관리자라고 가정하자. 기존 제품군 내에서 포지션을 강화하기 위해 활용되어야 할 브랜드 연상은 무엇이며, 어떤 제품군으로 확장하는 것이 바람직하며 그 이유는 무엇인가에 대해 논의해 보자.
Q5. 기업은 신제품을 출시하면서 다양한 형
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