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화장품과 대등한 질을 가졌다고는 생각하지 않고 심지어 후발경쟁자에게도 질적인 측면에서 떨어진다고 인식하고 있다. 즉, 기존의 어린 이미지를 비롯한 고급화장품과는 거리가 먼 이미지들이 미샤 브랜드의 한계점으로 지적되고 있는 것
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화장품 업체와의 큰 차별화된 것 중 하나는, 미샤가 브랜드 샵 개념의 프랜차이즈를 중심으로 운영했다는 것이다. 기존의 화장품 판매점은 여러 브랜드를 함께 파는 전문점 형식으로 매장관리가 떨어질 뿐 아니라, 많은 재고 부담 비용과 그
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브랜드 샵으로 유통경로의 단순화 및 일관성 유지
유통
- 가수 보아의 국제적 이미지와 대중적 인지도를 활용하여 브랜드이미지제고
- 차별화된 광고물로 TV 위시한 매체에 압도적인 물량의 광고게재
- 다양한 판촉과 직접 생산한 화장품 샘
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화장품이 출시되어야 할 필요가 있다. 설화수가 장기브랜드의 면모를 충분히 갖추고 있는 것은 사실이지만 언제까지나 이러한 면이 이어지리라고 볼 수는 없을 것이다. 빠른 시장 환경의 변화에 발맞추어 차근차근 대체 브랜드를 만들기 위
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화장품 업체로 도약하겠다고 선언하고, 올 상반기중에는 한방 화장품 브랜드 출시도 준비중이라고 밝혔다. 해외시장진출과 관련해서는, \"현재 호주와 싱가포르의 경우는 계약서 체결단계에 있고 북미와 유럽의 경우 상담을 진행 중\"이라고
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경품을 제공하기보다는 샘플을 제공하는 샘플판촉전략을 실시하여 사용 경험에 의한 재구매를 유도해 나가야 합니다.
판촉-인터넷 광고 증대
-화장품 전문점에서의 샘플증정
-고품질 전략으로 고객 서비스 강화
-Co-marketing인 에비뉴 마케팅
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(Threat)
8. STP분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
9. 향후 발전전략
1) 브랜드체험관
2) Internet marketing(인터넷 마케팅)
3) Event(이벤트)
4) 오관(오감) 마케팅
5) Product Placement(간접광고)
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브랜드를 알려나감과 동시에 기존에는 아름다운 여성의 전유물로써 여겨졌던 화장품 광고를 ‘아름다운 남성’이라는 파격적인 새로운 이미지 시도를 통해 남성과 여성 소비자 모두에게서 좋은 반응을 얻었다.
또한, 경쟁업체들의 난입으로
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화장품 시장의 동향
1) 화장품 시장의 특징과 발전
2) 제품의 변화
3) 화장품의 유통환경
4. 식물나라 출시 당시의 시장환경
1) 시장상황
2) 소비자 인식 및 태도
3) 제품의 컨셉 도출
5. 식물나라의 마케팅 전략
1) 기회시장 발견과 진출
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경, 『산업분석 : 중저가 화장품』, 2012. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 광고와 광고전략의 이해
Ⅲ. 마몽드 ‘토탈 솔루션’ 광고 진단
Ⅳ. 광고전략의 계획 및 수립
1. 마몽드 개요
2. 브랜드 마몽드와 제품 ‘토탈솔루션’의 분석
3. 새로운 광고전략
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